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就是好看的青春剧了,连小鲜肉们都撑不起的I

由爱奇艺与小糖人文化传媒联合出品、《最好的我们》导演刘畅执导的《独家记忆》已于1月14日起在爱奇艺播出。该剧播出前,受到不少网友关注,因为《独家记忆》的制作班底,曾经打造出两部高口碑的爆款青春校园剧《最好的我们》《你好,旧时光》。《独家记忆》目前口碑尚可,但还是不如两部前作。从故事的讲述风格来看,它属于这两年流行的青春+写实路线。只是时下,这一路线还能够给观众带来足够的新鲜感吗?国产青春剧实际上走过了三个阶段。

IP这把火烧了三年,却在2018年突然熄灭。

一部戏里的主角天然受关注,负责带动人气,可是如果配角的表现足够出彩,原本不惹眼的人物就率先突围、成了流量担当。《知否知否应是绿肥红瘦》中的盛家大娘子,《大江大河》里的雷东宝母亲都是这样的典型。有了演员的生动演绎,网友们被人物打动了,制作出各种物料欢乐转发,就给演员带来了极高关注度。

1.0阶段:青春+狗血

2015年《盗墓笔记》《花千骨》等剧集的爆红,让市场看到了IP剧背后巨大的潜力,各公司纷纷入局,随后几年《琅琊榜》《楚乔传》等爆款IP剧集层出不穷。这股热潮也大大抬高了IP在版权市场上的热度,2015年时,纵横中文网主编邪月甚至直言:现在(版权费)一般低于100万元我们就不卖了。

刘琳扮演的大娘子。(《知否知否应是绿肥红瘦》剧照)

青春剧一直是国产电视剧一个重要的类型。1997年央视出品,郝蕾、李晨、牛萌萌等主演,改编自十七岁女中学生李芳芳同名散文集的校园青春剧《十七岁不哭》播出,轰动一时。该剧讲述了一群十六七岁的男孩女孩的青春成长故事,但它的走红未让校园青春剧成为热门题材。从2007年开始,赵宝刚著名的青春三部曲《奋斗》《我的青春谁做主》《北京青年》相继播出,青春剧成为热门题材。不过那个时候的青春剧,更侧重于展现刚毕业的大学生进入社会时所遭遇的种种矛盾与龃龉,以及他们是如何在困难中成长的,其核心是青春+励志。

但在步入2018年后,IP爆红的势头似乎戛然而止了,包括《凉生,我们可不可以不忧伤》《武动乾坤》在内,大量有流量明星坐镇的顶级流量IP,先后遭遇了收视上的滑铁卢;而与此同时,《延禧攻略》等原创作品开始逆袭成为市场新宠,一时间唱衰IP的声音四起。

快乐源泉盛家大娘子

2013年赵薇执导的青春电影《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)上映,一举拿下7亿多元的票房,2014年的《同桌的你》《匆匆那年》也都轻轻松松拿下5亿元左右的票房,青春电影的成功也促进青春校园剧的勃兴,并拉开青春校园剧的新帷幕:它将青春故事的时间点向前移,重点表现少男少女在校园阶段里发生的种种。

IP剧真的不行了吗?毒眸发现,虽然最近两年IP剧里失败的案例越来越多,但仍有《河神》《古董局中局》等口碑、播放量不错的IP剧涌现;此外优爱腾等布局IP的速度并没有放缓,反而有加大投资规模的趋势,《藏地密码》《庆余年》等大制作IP剧集都出现在了很多影视公司的片单之上。

  《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否知否》)正在热播,尽管它的热度和口碑都没有达到爆款的程度,两位主演赵丽颖和冯绍峰似乎并没有展现出符合预期的精彩表现,反而是剧中的配角率先在一众人气主演中突围,成为网络热议的话题。其中,盛家大娘子因为欢脱闹腾、行事蠢萌而颇受欢迎,被誉为网友的快乐源泉。

青春校园剧进入1.0阶段。此时的青春剧延续的是青春+狗血的风格。赵薇的《致青春》无心插柳柳成荫,开辟了堕胎和车祸的先河,之后的《同桌的你》《匆匆那年》也分别有堕胎的戏份。2014年网剧《匆匆那年》播出,同样出现了类似桥段。2015年网剧迎来飞速发展的一年,这一年一下子冒出了30余部青春校园剧,但播放量不尽如人意。根据骨朵传媒的数据,2015年30余部青春校园剧,总点击量才12亿次。

过去改编IP太急了,很多人的做法都是在透支IP的红利。腾讯影业副总裁陈英杰告诉毒眸,IP降温错不在IP本身,只是很多人没能选对并且正确处理、运作好IP,进而破坏了行业本身的生态。

  在处处充满宫心计的家庭氛围中,作为侯门主母,大娘子性格直爽、强悍霸道,属于典型的刀子嘴豆腐心,会把所有情绪都写在脸上,脾气暴烈得犹如炮仗,一点就着。她遇到不快的事就怼,而且经常让丈夫下不来台,却一路活得很好,只因为她是家里的主事大娘子,而且儿女非常听话为她挣回不少颜面。

根源在于青春+狗血的模式很快透支了市场信誉,观众纷纷察觉出这些青春剧的明显不足,其展现的青春因过于浮夸、狗血而显得虚假,戏剧性、冲突性有余,但没有什么真实性。

而现在,到了行业重新审视IP价值、思考IP改编的时候了。

  大娘子在台词上奉献了不少金句,怼下人时说:知道蠢还说什么,头号竞争对手林小娘(高露 饰)说话文绉绉、娇滴滴,常常在夫君面前撒娇,她怼道:你这个小妖精。网友感慨说,大娘子身上有不少已婚女人的影子,多少人希望自己能像林小娘那样对待老公,却硬生生活成大娘子的模样,还有人表示她非常符合当今时代人人追求爽、真性情的心理。另有人认为,在古代,她缺乏一些必要的生存智慧。

2.0阶段:青春+写实

从收视良药到毒药,IP经历了什么?

  据悉,对于大娘子这个角色,原来的演员刘孜在拍了4场戏以后觉得自己无法达到要求而退出剧组,演员刘琳是临时救场演出的。角色看似简单,实则复杂,演不好就容易浮夸、尴尬,最终刘琳用生动传神的演技意外圈了粉。刘琳是一位扎实努力的实力派,出演过的作品《五号特工组》有许多人都看过,演员本人却不怎么红,她在《父母爱情》中扮演德华,与安杰(梅婷 饰)有大量精彩对手戏;在《欢乐颂》中扮演福利院院长,无一不令人印象深刻。

2016年,网剧《最好的我们》一炮而红,2017年的《你好,旧时光》《致我们单纯的小美好》等也相继成为爆款,它们一并开启了青春校园剧的2.0阶段,即青春+写实。这一类青春校园剧的重点是,去狗血,核心特点是致力于还原普通人最真实的校园生活。因此它们不约而同地瞄准了文理分班和高考等学习生涯的重要时间点,观众可以从剧集中重新感受自己的学生时代。

曾几何时,大IP+当红明星的生产模式在市场上可谓无往不利,即使像《盗墓笔记》等豆瓣评分在5以下的剧集,也能凭借双流量的加持实现爆发;但如毒眸在此前的文章中所言,尽管2018年被影视化的IP中包括《武动乾坤》等顶级流量IP,但多数据集表现都不理想,点击量甚至不足往年同题材作品的五分之一,爆款多为如《延禧攻略》《恋爱先生》等原创剧集。

苏小明扮演雷东宝的母亲。(《大江大河》剧照)

但这一路数很快也就陷入了套路化和同质化瓶颈,蜂拥而上的青春校园剧都是一群穿着校服的少男少女在考试、分班、做作业、谈恋爱;始终都是用正在摇头的电风扇、收音机、周杰伦或哪个明星的磁带盘和海报来营造怀旧感;而一旦走甜宠路线,也几乎是最萌身高差+偶像剧桥段。青春+写实路线也有不少观众在流失,2018年的《忽而今夏》《教室的那一间》《人不彪悍枉少年》等口碑不错,但均反响一般。它的困境在于:你虽然不狗血了,但这就足够了吗?

2018年年度收视冠军《恋爱先生》

恶婆婆雷东宝母亲

这同样是《独家记忆》的困境。它以薛桐及其他三个舍友的感情线为叙事线索,侧重于刻画她们各自的恋爱经历。慕承和与薛桐是主CP,他俩就像是我们身旁一对普通校园情侣,两人因误会不打不相识,一开始是欢喜冤家,但一回生、二回熟,久而久之互生情愫,最后就在一起了。恋爱中的种种小情绪、小猜疑、小沮丧、小悸动,《独家记忆》都刻画得挺细腻的。

一度引领了市场风潮的IP剧,为何仿佛在一夜之间就失去了魔力?毒眸认为,核心原因还在于早年IP剧集的持续性火热,导致很多内容出品方、IP的版权商错判了IP的价值,重视的仅仅是IP自身带有的流量、热度,而非内容本身,进而给行业带来了一系列乱象、埋下诸多隐患。

  前段时间东方卫视播出的口碑剧《大江大河》中,三位男主角宋运辉、雷东宝、杨巡在改革开放这一时代浪潮中的奋斗故事打动人心,可戏里第一位引起热议的配角却是雷东宝的母亲。她由经典歌曲《军港之夜》原唱苏小明扮演,其人设和言行被观众称为恶婆婆,因表演生动而遭到大家嫌弃。

但细腻的写实显然不够,毕竟青春里不只有恋爱,把青春校园剧局限于甜腻恋爱,既显得老套,格局也太小了。比如《独家记忆》中两个主人公虽然一个是博士生,一个是大三学生,但他俩的恋爱跟高中生似乎也没啥区别。大学生的身份更像是摆设,大学与社会的关系也几乎空白。

首当其冲的,是有大量不太适合被影视化的IP,被盲目地改编成了影视作品。

  雷东宝母亲的形象非常经典,她丈夫早逝,独自把雷东宝拉扯长大,个中艰辛自不必多言,看着儿子成家立业、声名渐起,她自然会觉得自己脸上无比光彩,非常欣慰。可是后来,雷东宝娶了媳妇忘了娘,由于妻子宋运萍(童瑶 饰)有思想、有文化,导致家中女主人迅速易位,母亲瞬间失去了对家庭的控制权,婆媳矛盾由此产生。

3.0阶段:写实,不限于恋爱

事实上,并非所有的IP都适合被搬上荧幕。某资深网剧编剧、制片人告诉毒眸:大多数网络小说连载的时候,作者都没想过它有朝一日能够影视化,所以故事本身一定会存在一些问题。比如修仙类爽文,基本套路就是打怪升级,如果只是简单将这些影视化,内容一定很糟糕,而这就是过去很多片方做的事情。

  雷东宝的母亲内心觉得是宋运萍高攀了雷东宝,而且儿子和儿媳妇甜蜜过了头,以至于她的地位一落千丈,这成为她百般刁难儿媳的根本原因她把所有家务活都推出去,自己索性成了甩手掌柜,每天下午都固定到亲戚家去聊天,甚至要求儿媳5时把晚饭送给她;她嘴碎,在村里大肆宣扬儿媳是个狐狸精,把儿子夫妻之间的私事公之于众。宋运萍和雷东宝考虑到目前是夫妻干事业、求上进的关键时期,打算两年内不怀小孩,听到这个决定,急于抱孙子的雷母非常不高兴,认为这是儿媳不孝,没有尽到做妻子的本分

青春+写实这一路线并没有问题,问题在于,写实不应该仅仅是恋爱的写实。

据《琅琊榜》《欢乐颂》等爆款剧集制片人侯鸿亮回忆,早年间很多公司在买IP时,并不会去思考IP本身是否具有改编的基础,只看其网络点击量的高低。(但是)我们都知道,IP的点击率其实是可以刷出来的,我的一个朋友花了一千多万去买一个IP,同行都知道这个数据是假的。于是乎,大量并不合格的IP就这么流入了市场。

  基于以上种种,大家都认为,雷东宝母亲做得太过分,更加同情命运凄惨、善良坚韧的宋运萍,到了后面宋运萍难产的那场戏,戳中了无数人的泪点。有观众表示,观众对于角色的爱憎分明缘于演员苏小明将雷母诠释得到位,她与宋运萍立场不同,看问题的角度必然不同,但对于如何更得体地处理婆媳关系,相信儿子、儿媳、婆婆每个人心中都有自己的解决办法。

青春校园剧要么开拓它的深度,像青春片《少女哪吒》《狗十三》那样,以青春为切口展开对社会与人生的思考;要么就得另辟蹊径,在青春校园剧里增添新的元素,比如二次元搞怪无厘头等受时下90后、00后喜爱的语言。像2017年的青春片《闪光少女》,大量利用二次元元素,弥补国产青春片热血题材的空当;2018年上映的电影《快把我哥带走》以天马行空的想象和满满的青春元气,精准抓住了00后观众的审美和心理,成为一匹票房黑马,同名网剧反响也不错。

文字的阅读感和影视作品的观感是两回事,因为书和剧是两个截然不同的产品。 五元文化创始人、《白夜追凶》监制、《古董局中局》导演五百向毒眸解释,如果只看文字读起来爽不爽,不考虑影像化后的效果,结果只能是带来较大的落差感,破坏IP剧的观感、拉低其品质。

记者观察:没有小角色,只有小演员

优爱腾也并非没有意识到这一问题。从2019年的待播青春校园剧目录来看,青春+正成为一种趋势。除了网剧《快把我哥带走》这样的青春+二次元,还有青春+竞技,像《你好对方辩友》(辩论)、《全职高手》(电竞)、《棋魂》(围棋);青春+科幻,像《我的波塞冬》等等。希望2019年的青春校园剧不止于恋爱,而能打开新的局面。

不过由于在IP概念兴起的前几年,中国观众尚不成熟,很容易被大IP+当红明星的外在吸引,以至于只要是知名IP,似乎都能够取得不错的成绩。这种市场表现变相鼓励了很多公司只看流量,不看故事的作风,进而给行业带来了第二重乱象:盲目跟风,剧集同质化现象严重。

  无论是《知否知否应是绿肥红瘦》中的大娘子,还是《大江大河》中的雷东宝母亲,她们没有惊人的颜值,不靠年轻取胜,却凭借活生生的表演获得观众欣赏,成为一部戏的流量担当。许多人表示,本来自己是冲着喜欢的主角去追剧的,却被配角圈了粉。

2015年《花千骨》爆红,带动了古装爱情IP的大热,很多平台、公司均开始布局同题材剧集。到了2016年年初,安徽、深圳、江苏、东方、北京等卫视的开年剧集都为相似题材的作品(《寂寞空庭春欲晚》《女医明妃传》《蜀山战纪》《新萧十一郎》)。而在《盗墓笔记》《青云志》等盗墓、仙侠题材的作品走红后,同样引来大批模仿。

  这在意料之外,又在情理之中。意外的是,大家都习惯关注男、女主演,可能会忽略配角,结果配角却抢了戏。按照戏份和角色设定来看,配角似乎不负责推动主要故事的发展,只是走走过场的功能性人物。但这些角色到了敬业、专业的演员手里,也能被演绎得深入人心。他们并不觉得角色无关紧要,就产生怠慢心理,而是认真揣摩、用心演绎;他们不觉得一部戏里只有主角的挑战最大,他们会尽量将配角诠释得不夸张、生活化,这些努力终究会被大家看见。所以说,没有小角色,只有小演员虽是老生常谈,但值得再次强调。每一个角色都重要,只有每一个演员都发挥好了,整出戏才可能好看。

此类现象频繁出现,同一题材的同质化内容供给,让观众降低了其对内容的兴趣,也让IP剧提前透支了观众的信任。

  而合乎情理之处在于,大娘子等角色都具备现实基础,反映了观众的人生困惑,能对当下观众形成情感触动。因此,观众才自发给角色做动图、短视频进行传播,给原本走正剧范儿的戏剧增加了喜感,同时带动了一部戏的宣发营销。这就告诉每一个剧组,对配角也要不惜工夫,因为说不定最终他们才是流量担当。

大IP主要来源于网络小说,高度商业化写作的网络小说本身就有类型化、模式化的先天不足;网络写作软件的出现,又引发了各种撞梗、融梗的后天缺陷,雷同不绝。此外,制作公司选择购买IP时,集中在仙侠、宫斗、女强等几个门类,人为造成交通拥堵、频频撞车。 SMG影视剧中心主任王磊卿认为,内容雷同、创新匮乏正是过去几年间IP创作上最大的弊病之一。

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