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网络电影市场的机遇与挑战,让商业的归商业

  一季度的荧屏,牵动观众情肠的、镌刻进社会发展年轮的,是提纯了生活的好剧。在具有风向标价值的几场业界峰会上,被反复聚焦或提前预定热度的,也都是宣示了要呈现时代风貌的现实题材作品。

  在这个春天里,文娱产业却不断迎来阵阵寒意。

从《百鸟朝凤》出品人一跪为排片,到《地球最后的夜晚》票房跳水舆论哗然,近年来,艺术电影的内容创作制作和营销发行频繁引发公众关注。在正在进行的第九届北京国际电影节中,中外影人提出,艺术电影和商业电影是有边界的,要让商业的归商业,让艺术的归艺术。

  数据证明,2018年生产的国产剧中,现实题材占比超过了63%。且趋势显示这个数字仍在稳步增长。现实题材热已成了电视剧创作的一脉主流。

  国家相关部门陆续出台各项政策,内容的监管越来越严格;资本热度降低,影星片酬高昂,票房流量依旧靠粉丝效应支撑,直接导致影视制作成本的提升。

  纪录片《四个春天》导演陆庆屹认为:艺术片需要创作者带着个人经验去观察生活,凝视生活,从中升腾出对社会、人性的关注和体验,并记录下这些感受。它是一种敏感地寻找和敏感地发现。相较之下,商业电影更偏向于以营利为目的的制作。

  现实题材升涨,当然是好事。但另一个数据也发来了警示:2018年播出的新剧中,收视率不足0.5的超过八成,仍有太多作品无法满足观众对看好剧、看精品的需求,而国产剧产能过剩与同质化创作的矛盾也依然没有解决。供需两端的不满足,都指向了一个问题我们的电视剧现实题材多,但精品太少。如今新一轮热潮中,创作者们太有必要进行一番冷思考现实题材剧创作的黄金期,我们离精品剧还差几步?

  然而,一片唱衰声中,反而给了网络电影市场巨大的竞争机会。相比起院线电影昂贵的票价,观众们似乎更愿意选择网络平台会员付费的方式获取观影体验。

  以好莱坞的体系来说,艺术片和商业片的边界很清晰。有一批电影就奔奥斯卡,有一批电影就奔市场,荣誉奖给奥斯卡电影,市场则交给市场化的电影去实现。导演宁浩说,尽管我们的市场已经用票房清晰衡量了商业片的成功,但目前对于艺术电影的评价标准和体系还没有完全建立起来。

  电视剧创作为谁而作,为谁立言?为了人民。国产剧要以精品奉献人民,去伪是当务之急。

  尽管如此,从内容品质的视角来审视,行业发展却并不尽如人意。

  相较于美国、日本和欧洲一些国家,我们在艺术电影的多个方面还有很大进步空间,我们需要更加专业。路画影视创始人、首席执行官蔡公明认为,专业不仅体现在艺术电影创作制作的专业化,还体现在融资、宣传、发行的专业化;创意不仅要做到创作有创意、制作有创意,也要做到营销发行有创意。

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