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读影评成为普遍兴趣,不怕深刻

我们的产品是给网生代设计的,主打00后市场。这句话在网络视听节目制作行业一度非常流行,不少人认为,要和传统电视节目拉开梯度,就要力推玄幻题材、偶像剧和选拔类综艺。但是,这种操作正在发生改变。从去年底到今年初,《黄金瞳》与《古董局中局》两部大热网络剧,将镜头伸向传统文化,做起了以往不曾触及的古董鉴赏题材;网络综艺的选题则更为丰富,聚焦篮球运动的《这!就是灌篮》,带观众阅读名著的《一本好书》,从书信中体悟人生的《见字如面》等,频繁撬动网络话题。

《都挺好》《破冰行动》等电视剧曾引发网络热议,这些来自弹幕等形式的观众自发讨论属于影视评论吗?融媒体环境下,电视剧评论有哪些新变化,如何影响创作者和评论者?昨日举办的白玉兰电视论坛首次聚焦电视剧评论,专家和业内人士共同探讨融媒体环境下的电视剧评论新生态。

继2016年的《最好的我们》、2017年的《你好,旧时光》之后,前晚,根据八月长安振华三部曲改编的网剧收官之作《暗恋橘生淮南》开播。该剧讲述一个名叫洛枳的女生,从中学到大学一直暗恋校草盛淮南的校园爱情故事。同样的网红IP,同样的新人演员,同样的校园情怀,同样的小清新风但这一次,《暗恋橘生淮南》和前两部的遭遇不同,观众并没有给出清一色的好评,而是对情节、角色和演员开始挑刺了。目前,该剧豆瓣评分7.5分,与前两部一个8.7分、一个8.9分相比,滑落的幅度相当大。

  不再刻意标榜专属网生代,内容动静结合,可以载歌载舞也能品读文字品味生活,代际差异开始让位于更为专业的类型划分。任何年龄段的人群,彼此之间的差异都非常大,而上网人群的年龄层次也不断丰富,因此不同的文化偏好和审美诉求,才是内容产业最需要关心的。《一本好书》《见字如面》的导演关正文说。更多业界人士发现,对有探索精神、好奇心和一定知识储备的观众而言,好节目不怕深刻,就怕看完没收获。

鉴定好剧,请看第三集弹幕

  当主打疼痛青春的校园虐恋不再流行后,这两年校园剧又集体走向甜到发齁的清纯校园爱情套路中。《最好的我们》《你好,旧时光》《致我们单纯的小美好》《忽而今夏》《致我们暖暖的小时光》《人不彪悍枉少年》《我只喜欢你》面对一连串的小清新风校园爱情剧,你也开始审美疲劳了吗?

  细分市场更需有专业度、极致感的内容

  如今,发弹幕已成为观众互联网追剧的一种方式,观众不仅可以借助弹幕来评剧,有些人甚至专门为了看弹幕而在网络平台观剧。

套路1:男主角都是学霸

  所谓讨好年轻人关注网生代的互联网作品创作理念已显得片面。在业内人士看来,如何将类型化的内容做到极致,满足不同喜好人群的需求,已成为业界深耕的话题。

  弹幕也是当下电视剧评论多元化的一个缩影。在融媒体时代,除了学院派和媒体评论外,许多观众在论坛、微博、朋友圈发表随看随想式的评论。如何看待这些评论的价值?爱奇艺数据研究院院长葛承志认为,弹幕只有经过技术手段总结归纳后,才有利用价值。就像盲人摸象,每个人的描述都是错的,但放在一起,可以勾画出更加正确的面貌。

  《暗恋橘生淮南》里的角色设定都遵循近年校园爱情剧盛行的标准:男主角盛淮南(赵顺然饰)从高中到大学一路都是学霸,而且阳光帅气、聪明勤奋。不过,他是典型的理科思维,语文考试6分的古诗词题他从来不做,认为投入产出比太低。而女主角洛枳(朱颜曼滋饰)则是振华中学文科班的年级第一名,她一直把盛淮南当成学习的目标,高中时更对他暗生情愫。直到上了大学,两人在校园中相遇,但洛枳对爱情一直保持冷静又卑微的姿态,以至于盛淮南的这场爱情攻坚战变得道阻且长

  追求网生代的所谓代际感的退潮,与当下网络受众的格局变化有关。作为主流受众的年轻一代过去对网生内容有主导话语权。但现在,这个格局已经被打破。在互联网上看剧的观众已是全龄段。还有一种十分普遍的情况是,家里智能电视的登录账号是年轻人的,真正用其看节目的却是家中的父辈祖辈。《黄金瞳》制片人白一骢认为,在年龄段定式被打破的当下,做好细分市场内容已经成为业内共识。

  通过分析弹幕可知,一部优秀电视剧的评论会迅速从演员转到角色。优质电视剧前三集会迅速转移到角色上,如果三集后还在评论演员,那么注定是失败的。葛承志介绍,以《破冰行动》为例,该剧一开始评论点最高的是演员黄景瑜,但从第三集开始,变成了他饰演的角色李飞。从讨论演员到讨论角色,说明观众入戏了。而且,优质剧会有配角占领弹幕高峰,比如《都挺好》中,配角苏明成的评论数量一度超过了主角。《破冰行动》中,吴刚等老戏骨的演绎也交织占据着评论的高峰。弹幕表明,优质剧的核心在配角,所有的爆款剧目都是群戏,背后至少有一个或以上令人印象深刻的配角,这与流量剧集中评论主角的现象形成鲜明对比。

  每一个校园爱情故事里,男女主角在一起之前,他们的身边一定不乏追求者。叶展颜(陈迦文饰)也是从高中到大学一直喜欢盛淮南,而盛淮南的室友张明瑞(张亦驰饰)也表达过对洛枳的喜爱。

  不同年龄段不同文化背景的观众进入网络,让各种题材多点开花,也带动了内容向专业化、极致化升级。不少互联网影视从业者指出,近年行业最直观的改变是明星演员、嘉宾对收视的拉动作用已大不如前,相反能够把控作品风格基调与呈现专业度的幕后主创,地位正在提高。

  弹幕等网络评论会影响到剧本创作吗?《都挺好》的编剧王三毛表示,尽管过去自己很少关注网络评价,但《都挺好》超高的网络讨论度也引起他反思。弹幕对于创作肯定会有反哺作用,这些观众评论是直接、真实的反映,作为创作者会从中吸取经验教训,在之后的创作中注重情节合理性和逻辑性、人设的统一性等,警示自己尽可能少犯常识性、逻辑性错误。

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