快捷搜索:

上半年电影观影人次同比减少10,短视频入局

27日晚,中国消费者协会官微发布的一条消息引发热议:看3D电影要自费购买3D眼镜?影院转嫁自身义务,不合法!

作者:司若(清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员、博士生导师) 黄莺(澳门科技大学澳门电影学院博士生)

随着暑假的到来,各种娱乐消费也开始走旺,而电影无疑是近年来最火爆的娱乐消费方式之一。但是根据隶属国家广电总局的专资办票房数据平台发布的数据显示,2019年上半年,在内地电影自2011年来持续蓬勃增长后,首次出现了票房与观影人次的双双下降。而据南方日报记者了解到,与电影票房等数据下降相比,视频网站的付费会员和现场娱乐等形式的娱乐消费却一路向好,成为了消费者休闲娱乐的新宠。

前段时间,有网友向消协投诉称,去影院观看3D电影,影院不提供3D眼镜,要求消费者自行购买影院出售的3D眼镜,还有人说,每看一次买一次,自己已经囤了十几副。

近年来,脱胎于微电影的短视频异军突起,发展迅速。中国互联网络信息中心近期发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,中国短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%,短视频已经成为大众接收和传递信息的主要方式之一。这种以技术革新和互联网传播为基础的影视新形态,给整个影视行业点燃了一把火从缓解影视作品注水的沉疴积弊,到丰富影视营销的多元手段,乃至重塑影视产业各个链条,短视频可以从内容、渠道和产业生态等诸多层面着手,为影视行业造血赋能。
然而,站上风口浪尖上的短视频也出现了诸多问题,部分发布方为了博眼球、争夺点击量,大打暴力色情擦边球,抄袭及捏造新闻等种种恶习屡见不鲜,娱乐至上仿佛成了它的营销标签。从这个角度看,短视频创作如何才能扬长避短,在影视行业的发展中更好地发挥其积极作用,值得我们进一步深入探索。

  上半年观影总人次下降近亿

对此,中消协专家委员会委员邱宝昌律师分析指出,3D眼镜是观看3D影片不可或缺的基本条件,提供3D眼镜是观影服务不可分割的组成部分。消费者按照3D电影的票价购买了观影服务,影院经营者就应当依约向消费者提供满足观影要求的全部服务,包括向消费者提供3D眼镜等观影设施。

有待专业化、差异化、精品化

  票价上涨或为主因

影院自行将自身应当承担的服务义务拆分开来,转嫁给消费者,加重消费者负担,违背公平诚信,属于典型的不平等格式条款,涉嫌违反《消费者权益保护法》第二十六条规定。

作为一种立体而丰富的信息承载形式,短视频传播迅速、观看便捷、内容多元,能够随时随地满足网民的娱乐需求和表达欲望,因而迅速积累了一大批忠实的用户。不少影视创作者和机构看到了利用短视频形式呈现影视内容的市场潜力所在,一时之间大量短视频影视作品涌现出来,争奇斗艳,好不热闹。

  据专资办票房数据显示,2019年上半年中国内地票房收311.7亿元(去年同期为320.35亿元),相比去年减少2.7%;观影总人次为8.08亿(去年同期为9.01亿,同比减少10.3%);国产片票房157.54亿元,所占市场份额为50.54%,较之去年均有所下降。

  来源:中国消费者协会微博

然而,繁荣之下,暗涌此起彼伏,短视频影视内容并没有摆脱短视频所具有的原罪。一方面,短视频影视作品的碎片化内容占据了用户的碎片时间,让人更难以进行深度阅读与思考。另一方面,部分借着短视频之风而燃起来的短视频影视作品本质上是注意力经济驱动的商品,加上市场标准和准入门槛模糊不清,其内容同质化程度高,质量更是良莠不齐,并呈现出明显的娱乐化、低俗化倾向。

  此外,今年16月内地电影分账票房(不含服务费)和观影人次同比增速均为负,出现2011年以来首次下降。在今年上半年上映的影片中,票房过10亿元的有6部,而去年同时期票房破10亿元影片则高达8部。

中消协呼吁各地文化主管部门和市场监管部门,加强对影院此类行为的监督执法,纠正此类霸王条款,保障消费者的公平交易权。

一段时间以来,在政策的有效引导下,短视频行业开始激浊扬清的道路,短视频影视作品也向着专业化、差异化、精品化的轨道迈进。2018年7月,针对网络短视频格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、标题党突出等问题,国家网信办会同有关部门开展网络短视频行业集中整治,力图让短视频回归主流价值,为正能量发声。今年1月,中国网络视听节目服务协会出台了《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》,短视频进入规范有序的发展新阶段,为与影视行业之间的联动协同开创了更大的可能性空间。

  在不少业内人士看来,造成票房与观影人次的双双下降的原因,与好片不多同时票价上涨有直接的关系。

随后,还有网友转发说,困扰自己的重点不是影院不提供3D眼镜,而是一些影院会不会对3D眼镜进行清洗消毒。

随着行业日渐清净明朗,众多互联网公司深度涉足短视频领域,主流网络视听平台也不断发力于短视频影视内容的生产。当下,短视频影视作品在内容上愈加积极地融入主流文化,在形式上愈发呈现出参与互动的鲜明特征,一批优质作品涌现出来,活跃了文化市场,丰富了人民群众的精神文化生活。总的来说,短视频入局影视行业,从两大层面实现了对于传统影视的革新:一是生产模式的更新换代,二是传播效度的换挡提速。

  好看的电影太少了。在不少消费者看来,没有好影片吸引他们走进电影院是上半年票房下滑的主因之一。据南方日报记者了解到,上半年近三成电影票房不足百万,其中最低的单片票房只有4万元。

  来源:中国消费者协会微博

催生优质内容和优秀人才为行业造血

  此外据广发证券发布的研究报告显示,截至2018年7月,中国电影市场在线票务渗透率已经达到83.8%,而在培育消费者通过线上购买电影票的同时,各大在线票务平台也投入了大量的资本进行票补,也让不少消费者薅到了19.9元甚至9.9元的电影票羊毛,但是随着2018年下半年票补正式取消,消费者也开始对电影的消费转为谨慎。

中消协也回应:担心不卫生可自行携带,但这并不能成为影院不提供免费眼镜的理由。

短视频与影视行业的结合诞生了影视新物种微剧集、微综艺。简单来说,所谓的微剧集和微综艺就是传统剧集和综艺的缩小版,每集或者每期内容的篇幅一般为几分钟或十几分钟,由于所需的时间和网络流量不大,用户能在各种场景下进行观看。腾讯旗下短视频平台yoo视频上的《抱歉了同事》《声声慢》等作品,分别聚焦职场、情感等主题,在有限篇幅中设置多次剧情反转,完成了视听呈现和内容叙事。为了迎合当下移动互联网用户的观看习惯,竖屏短视频影视作品渐成风潮,如爱奇艺推出的《生活对我下手了》。

  据灯塔专业版数据显示,2019年内地春节档平均票价高达38.5元,同比上涨10%,春节档人次首次下降达1300万。根据猫眼专业版的数据,今年上半年电影的平均票价比去年上涨了3元。

这条微博一出,网络上发起了许多是否购买过3D眼镜的投票和话题,其中,没有买过眼镜或者买过一两副的网友比较多。

短视频影视作品有着时长短、剧情节奏快且悬念设置紧凑的特点,一旦观众形成观看习惯,再面对空洞臃肿的内容,就会食之如鸡肋,弃之如敝屣。此前,许多影视作品都是由长篇网络小说改编而成,如《孤芳不自赏》《青云志》《老九门》等,不少创作者并没有注意到文学作品和影视作品的表达区别,在文本转译过程中照搬照抄,或者囿于内容越长、售价越高的市场潜规则,以冗长的情节、牵强的故事和拖沓的镜头敷衍塞责,为观众诟病。
当下在观众中盛行着一种短视频追剧模式观众在不光顾视频网站的情况下,通过花絮、高能片段、精彩剧情等短视频宣发物料完成追剧。这说明,随着观众观剧主动选择性的提高,观众对拖沓冗长的注水作品的观看心态正从欣赏向浅了解转变。而随着越来越多的影视内容用精悍简练的短视频形式加以呈现,长篇注水作品将更加不受观众待见,这将从市场选择的角度帮助影视行业回归内容本位。

  视频网站会员创新高

  来源:微博投票截图

除了内容层面的造血和换血,短视频还为影视行业孵化了大量人才。鲜有人知,很多著名导演最先拍摄的就是短片,例如西班牙著名导演路易斯布努埃尔1928年执导短片《一条安达鲁狗》,正式开启了他的导演生涯,这部超现实主义的短片成为他乃至后来众多电影创作者的灵感来源。一部实验性短片可以成为很多后来者艺术创作的缪斯,当下的短视频影视作品同样拥有这样的艺术潜力,不仅如此,短视频创作的全民化也将让更多人发现自身的影视创作才能从而投身影视行业,例如《生活对我下手了》的主演李嘉琦就是通过拍摄制作短视频走红网络,再如Papi酱的扮演者姜逸磊虽然在成名前有过影视行业从业经历,但也是通过自制短视频为人熟知进而成为演员。

  更多样娱乐抢占消费时长

自己其实去看过很多次电影,电影院并没有要求自费购买眼镜,一直都是电影提供。

成为提升影视作品传播力的重要渠道

  与电影票房和观影人次的双双下降相比,一些新的娱乐方式却迎来了数据的上涨,也反映了当下消费者的娱乐方式正走向多元。

影院要求顾客自费购买3D眼镜本就是不合理不应该的,顾客付了钱,影院应该给顾客提供完备的设备服务。

即使短视频影视作品能成为影视创作一支势头强劲的新兴力量,但在一段时间之内仍无法撼动优质电影、电视剧、综艺等传统形态影视作品的主流地位。相反,很多传统影视剧的制片宣发方学会利用短视频的营销能力和跨媒介叙事能力来抬升自身的传播效力,从而获得更多市场关注的方法。从这个角度看,短视频化身为传统影视作品触达观众的高速公路,帮助其实现更大的市场价值和社会效益。

  据南方日报记者了解到,虽然在2019年第一季度我国电影院线观影人次同比下降了14.5%,但是视频网站爱奇艺电影频道同期的有效观影人次上涨了68%。值得一提的是,在今年6月,爱奇艺方面还公开宣布,其会员数已经突破1亿大关。

  来源:网友评论

短视频诞生之初就模糊了用户、内容制作方和营销方的界限,打通了自上而下和自下而上的传播渠道,鼓励用户对已有内容进行再创作,分享到自己的社交圈中。优质的内容极易引发用户的自来水,在短时间形成裂变传播之势。因此,短视频拥有比传统影视作品更快、更多样的传播方式,内容即营销的理念也在短视频上体现得淋漓尽致。电影《超时空同居》选择在短视频平台抖音投放主演雷佳音和佟丽娅的土味情话短视频,成功为作品营销造势;电影《一出好戏》则通过在抖音发起挑战活动,以及发布主演短视频和拍摄幕后短视频等,拉动电影票房。

  与看电影看视频相比,如今看现场演出也成为了消费者的新选择。据南方日报记者了解到,与暑假档电影较为逊色相比,暑假期间的现场演出却选择众多。数据分析显示,每年的68月是演出市场的旺季,演唱会、音乐节、休闲展览多集中于此时。以2018年68月为例,大麦网在售演出3.9万场,占全年总场次37%,现场观演人次220万,演出覆盖全国281个城市。其中演唱会观演人次高达100万,占到整个观演群体的45%。据南方日报记者了解到,在今年暑假档7月,由大麦网发起、60个演出品牌参与的2019热力GO现场暑促活动就正式开启,集结了演唱会、话剧歌剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、儿童亲子、展览休闲、舞蹈芭蕾等八大品类的550余场演出。

本文由金沙澳门官网网址cow发布于影视影评,转载请注明出处:上半年电影观影人次同比减少10,短视频入局

您可能还会对下面的文章感兴趣: