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沙漏身材,为什么科技产品总是喜欢用蓝色

  导语:消费全球化趋势下,“中国消费者市场”是全球奢侈品消费绝对主战场。近年来,伴随着互联网经济和共享经济的崛起,奢侈品共享市场成为了一块令人垂涎的蛋糕。(来源:青山资本)

  导语:瘦,所有女人追求的一生目标,为什么,穿衣服好看呀。时尚圈对瘦女孩的福利实在太多了,可你知不知道,“瘦竹竿”的漂亮姑娘只能称之为“小美人儿” ;而真正的大美人儿一定有着“沙漏身材”,不信,往下看。(内容来源:Vogue)

  导语:自从苹果在 iPhone 中加入了夜间模式,每当晚上10点,夜览模式就会让我的手机屏幕变成淡黄色,看到变成淡黄色的手机,我会下意识地告诉自己:要开始准备睡觉啦,再不睡就要进入熬夜状态了。(来源:爱范儿)

图片 1网络配图

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  根据青山资本不完全统计的信息,过去一年时间,一系列以“共享奢侈品”为特性的平台相继获得融资,大有接棒共享经济之势,甚至断言,随着奢侈品共享平台的兴起,将给奢侈品市场带来又一轮冲击。

  虽然口头上不一定会承认,但是大部分女性都恨透了身上的肉肉,甚至连让人羡慕的傲人胸围都被视为负担。为什么呢?还不是因为高瘦的身材穿衣才好看!

  不少研究表明,在睡觉前使用手机、iPad 等电子设备,会影响睡眠质量,诱发失眠等睡眠障碍,而罪魁祸首就是蓝光。

  但在青山资本看来,奢侈品共享模式的核心在于体验式消费,给用户提供了一个新的选择,更多的是对现有奢饰品行业的有效补充。

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  蓝光是指 HEV 光线(High-energy visible light),波长在 400-500nm 的蓝紫色可见光线。人体生物钟对这个波段的蓝光特别敏感,有研究表明,人在睡前暴露在蓝光两个小时以上,大脑中控制昼夜节律的神经系统就会被干扰,从而影响到褪黑素的分泌。

图片 5青山资本统计信息

  比如说在时尚圈里面,这种H型线条的穿衣方式比紧身性感的Style受欢迎得多,甚至有人说这种穿衣方式更加高级。还有些单品被誉为平胸专属。

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  01 | 令国人“痴迷”的奢侈品

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  而蓝光引起的褪黑素分泌减少,除了对视网膜、睡眠有影响,还有研究标明,它可能会诱发乳腺癌等三种癌症。

  中国人有多爱奢侈品,似乎不用回答。过去5年中国奢侈品市场基本持平,但在2017年录得了令人吃惊的反弹增长。

  所以现在大家都在拼命学习怎样的穿衣技巧能让自己看起来更瘦,还有很多人爱上了无性别式的穿衣风格(Normcore和Athletics的流行和这也有点关系)。 但是还有那么一些人,和追求竹杆儿身材和弱化女性特征的人背道而驰,走着一条不一样的路:

  最早指出蓝光危害的研究论文在 2001 年发布。但从那时候开始,一直到现在,蓝色为主色调的电子设备显示屏并没有减少,反而有源源不断的科技产品依然在使用蓝色作为产品的主色调。

图片 8数据来源:BCG&Altagamma《2018全球奢侈品消费者观察》

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  数据显示,中国消费者已经占到全球奢侈品市场的32%,而到了2024年,这数字预计将上升到40%,2017年中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,也就是说,全球有1/3的奢侈品被中国人买走。此外,多家奢侈品集团2017年财报均指出中国是增长最为强劲的区域,且增速较过去两年有显著提升。

  比起别人都在追求极致的瘦,B姐却表示自己这种有点肉感的身材非常健康。粉丝们也都很爱这样的B姐。穿衣时髦度一点都不差,啥风格都能穿。

  从新手机里预设的 UI 主色调,到服务型机器人身上的显示屏,再到汽车里的仪表盘、中控屏,这些发出幽幽蓝光的产品,已经将我们包围起来。而日渐普及的 LED(发光二极管)、节能灯、疝气灯,也都比传统的灯泡有着更多的蓝光。

  而奢侈品租赁市场的兴起很大程度上依赖于国人对于奢侈品的热情,换言之,奢侈品的消费需求在近几年逐步攀升,给共享模式提供了有利基础。与购买相比,奢侈品共享是比较不错的选择,可以将有一定消费需求、一定审美能力和一定的收入水平的普通消费者纳入到奢侈品消费范畴之中。

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  信息密集的环境中,蓝光并不是最好的选择

  事实上,共享的方式从某种意义上也是刺激奢侈品消费和拓展品牌业务的曲线手段。比如章子怡投资的奢饰品租赁平台星洞,根据媒体报道,其用户40%以上是奢侈品的重度用户,年奢侈品消费额在20W以上,而月收入在1W-2W的白领工薪占比约25%。因此,奢侈品共享在某种意义上虽是消费降级,但买单的往往依旧的同一批人。

  还有Blake Lively,不仅身材很炸,穿衣经也玩儿的溜,而且坚决不请造型师,就是这么自信。正是因为沙漏身材的加持,她的每套Look表现力满分。今年Met Gala个人认为全场最佳。

  现在人们每天从电子设备上处理大量的信息,可能跟二十世纪战场上面对复杂控制台的情报官员有点像。但同样是在处理密集信息的电子设备使用场景中,情报官员和普通科技产品用户,又有着截然不同的细节。

  02 | 消费观念的代际更替

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图片 13▲ 图片来自:hiveminer.com

  在很长一段时间里,社会主流价值所信奉的都是“买不起才租”,但随着新一代消费者的崛起,这种消费观念正在改变。

  Kardashian一家除了Kendall之外都是非常凹凸有致的身材,有的是标准的沙漏型,也有人介于沙漏型和梨形之间,可以说是非常不一样的烟火。她们虽然都不是瘦子,但是凭借着不错的审美都收获了一波自己的粉丝。

  我们抱着手机和 iPad,一般是被蓝光和白光包围。而在飞机驾驶舱、潜艇等军用级别的操控台上,这些终端的界面,颜色主要使用深红色或者深橙色。

  凯文凯利对未来的十二个趋势预言中就提到过:“未来资源的使用权将比所有权更重要,人们将通过获得服务的方式取代“占有”实物”。

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  这是因为人眼看波长为 605nm 的可见光,也就是橙红色时,眼睛是最舒服的。这与人眼视网膜中负责感光的视网膜杆细胞(Rod)和视网膜锥细胞(Cone)有关。

  事实上,以“租”为核心要素的新消费主张的已然崛起,除了手机租赁,衣物租赁、智能硬件租赁、奢侈品租赁乃至玩具租赁等横跨多行业的租赁平台不断出现,公开信息显示,2017年近30%的创业项目都和共享租赁相关。据鲸准创业市场统计报告数据显示,2017年在商品共享或租赁领域的创业项目获得融资总额达到231亿,而2015、2016年分别为5.98亿,62.1亿,最近三年融资额年均增长率高达521%,三年时间增长近40倍。

  小编个人比较喜欢kourtney kardashian的衣品。她的日常穿搭和咱们中国人的穿衣理念有点相似,就是显瘦显高会让人觉得身材好,而且也不会太性感。

图片 15▲ 视网膜杆细胞(Rod)和视网膜锥细胞(Cone)

  当下的年轻消费者的消费观念也与上一代不同,他们并不排斥共享这种方式来享受奢饰品带来的优质体验。像日本、美国等奢侈品租赁市场发展势态良好的国家,与其国民消费习惯分不开,家庭净资产在100万美元至1000万美元的美国中产中有84%的人称购买奢侈品时不是随心所欲,而是选择在降价促销时捡便宜货,他们更多是以租代买的方式享受奢侈品。

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  视网膜杆细胞对移动的物体更敏感,对颜色尤其是橙红色最不敏感。而视网膜锥细胞则是对各种颜色很敏感,其中对橙红色的识别最为敏感。

  03 | 为什么奢饰品可以共享?

  当你看完上面这些街拍你会发现,沙漏身材进可走性感小野猫的风格、退可当一个攻气十足的小姐姐。所以现在越来越多的人开始乐于展示自己的S曲线。

  因此在需要集中精神观察周围环境,又需要处理电子设备信息的环境下,比如夜间驾驶的环境,使用橙红色的仪表盘是最舒适安全的。

  从供需关系上看,共享经济的发展一直伴随着两种模式交锋:一种是以airbnb、Uber为代表C2C闲置资源的共享;第二种则是以分时租赁为代表的B2C共享。但无论是哪种模式,说到底本质其实都是租赁模型。

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图片 18▲ 图片来自:Teslarati.com

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