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COS全面扩张中国市场,LV男装东京快闪店销售强劲

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得益于简单的设计剪裁和较为高端的面料材质,COS短短几年就迅速引起时尚界的高度关注和消费热潮

时尚行业的剧变正在悄无声息中发生,图为Lanvin新任创意总监Bruno Sialelli

LV男装东京快闪店销售强劲 同比超过品牌与Supreme联名系列

作者 | 周惠宁

作者 | Drizzie

据女装日报援引Louis Vuitton首席执行官Michael Burke消息,在没有任何营销活动和广告的情况下,品牌上周在日本东京开设的一家快闪店在开业48小时内的销售额就已比此前Louis Vuitton x Supreme东京快闪店销售额高出30%,他将这一成功归因于消费者对新创意总监Virgil Abloh的追捧。Virgil Abloh去年被女装日报评为年度新闻人物,他将于本周四在巴黎男装周发布其为Louis Vuitton男装设计的第二个系列。

瑞典快时尚巨头H&M目前仍在经历转型阵痛期,但其主打高端的姐妹品牌COS全球化的步伐还在加速扩张,特别是在中国市场。

奢侈品牌正在跳出追捧明星创意总监的思维定势,将目光放在年轻设计人才身上。

复星收购的Wolford预计去年全年录得亏损 将大力发展中国市场

继去年9月入驻天猫开设旗舰店后,COS近日在北京三里屯开设了全球首家男装店,该店零售面积为174平方米,店铺设计灵感来源于北京的传统胡同。值得关注的是,COS的这家男装店不仅设有传统的服饰陈列空间,店内还为消费者提供有定制家具的休息区以阅读艺术、摄影、建筑和设计相关书籍,以吸引更多的消费者。

被复星收购的法国奢侈品牌Lanvin今日宣布,年仅31岁的Loewe原男装设计师Bruno Sialelli将担任品牌创意总监,填补了空缺近10个月的职位,也证实去年10月的业内传闻。

被复星集团收购的奥地利奢侈内衣品牌Wolford日前发布业绩预警,预计其在2018年全年会继续录得亏损,主要受市场需求的持续疲软及圣诞节假日季销售不及预期影响。实际上,该品牌近年来一直在努力扭转销售下滑的局面,重组计划已帮助品牌将2018年上半年的亏损从618万欧元缩减至592万欧元。据悉,易主复星集团后,Wolford将加大在中国的推广力度和扩张速度。

在此之前,COS男装一直与女装一起在同一家店内发售。对此,品牌首席男装设计师Christophe Copin解释称,独立的店面空间将更好地给予消费者启发和灵感,延长在店内的逗留时间,同时提升他们对品牌的忠诚度。据COS相关负责人透露,品牌接下来还会在上海静安嘉里中心开设全新旗舰店,并在北京、厦门和广州内开设旗舰店,目前在中国拥有大约30家店铺。

据公开资料,Bruno Sialelli自2016年3月加入Loewe,在Jonathan Anderson手下工作。此前他还曾在Nicolas Ghesquire和Alexander Wang时期的Balenciaga担任女装季前系列设计师、并在Paco Rabanne和Acne Studios工作。

英国服饰品牌Fred Perry 去年收入增长6%

COS男装旗舰店内还为消费者提供有定制家具的休息区以阅读艺术、摄影、建筑和设计相关书籍

Lanvin在新闻稿中强调,Bruno Sialelli在男女装之间无缝过渡的能力将使Lanvin处于有利地位,因为奢侈时尚正倾向于模糊两性之间的界限。去年11月,在品牌工作了13年的男装创意总监Lucas Ossendrijver也宣布离任,这或意味着Bruno Sialelli将统管Lanvin男女装业务。

在截至2018年3月的财年内,英国服饰品牌Fred Perry销售额上涨6%至1.22亿英镑,高于上一财年的1.15亿英镑,税前利润增长5.7%至2430万英镑,净利润录得960万英镑。其中品牌在英国和欧洲其它地区的销售额增长5.8%,全球其它市场的销售额则增长7.4%。

随着中国市场在全球时尚产业中的地位越来越重要,此次COS将男装的首个战场选在中国并不令人意外。在互联网和科技的高速发展下,中国新一代男性消费者逐渐形成时尚观,开始愈发重视个人的穿着打扮和形象,男装市场也成为服饰巨头眼中新的增长动力。

在去年2月被复星集团收购后,Lanvin高层发生大地震,先是复星时尚集团董事会主席程云接替台湾出版业巨头王效兰出任该品牌总裁一职,随后由王效兰亲自任命的创意总监Olivier Lapidus和CEO Nicolas Druz双双出局,程云出任临时CEO,Nicolas Druz则担任Lanvin总经理,负责集团在欧洲的业务拓展。

361度第四季度零售额无增长

据时尚头条网数据,近5年来,国内男装市场规模增长超过2000亿元,尽管市场行情因多变的消费者而愈发复杂,2018年上半年国内男装上市集团的营收普遍呈增长态势,盈利能力也在持续改善。另有分析预计,国内男装市场在未来五年内将继续以两位数的增幅提升。

去年8月,Lanvin正式任命Jean-Philippe Hecquet为CEO,立即生效。此前Jean-Philippe Hecquet在另一法国时尚公司SMCP旗下的核心品牌Sandro担任CEO,并在LVMH任职超过14年。

361度日前发布最新业绩公告,其同名核心品牌产品于2018年第四季度的零售额与2017年同期持平,童装品牌产品的零售额则较上一年同期录得低双位数增长。值得关注的是,为刺激销售额尽快复苏,361度于去年10月推出全新的女子产品系列,并签约知名歌手谭维维作为品牌代言人。

显然,COS也嗅到了这一市场机会,特别是在母公司HM业绩表现陷入困境的当下。该品牌由HM集团于2007年创立,总部设在伦敦,得益于简单大方的设计剪裁和较为高端的面料材质,COS短短几年就迅速引起时尚界的高度关注和消费热潮,更成为集团最主要的业绩增长引擎。截至目前,COS在全球30个国家拥有167家门店。

显然,复星国际已下定决心复兴Lanvin,且正逐渐付诸行动。早前有分析指出,无论谁会成为 Lanvin 的新老板,都将面临着品牌重组所需的巨额费用,并对品牌高层管理人员与创意总监人选作出变动或调整,业内人士预计要重整业务所需资金约为 1 亿欧元。

堡狮龙下半财年亏损或扩大至2800万港元

高价位和简单的设计,赋予了COS惊人的盈利能力,有知情人士透露该品牌在伦敦的旗舰店一天的利润同比已经超过同城的所有HM店铺。据相关数据显示,从2009年至2014年的6年时间,COS的销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元,翻了近5倍,于2017年成功迈进年收入11亿美元俱乐部。

长期低迷的业绩和公司内斗已让 Lanvin 的估值大幅缩水。据公开数据显示,Lanvin 销售额在 2012 年达到峰值后便开始走下坡路,于 2016 年进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元,并录得超过 10 年来的首次亏损,净亏损达 1830 万欧元。另有消息人士透露,Lanvin 2017年销售额跌幅达 40.1%至 9700 万欧元,累计亏损达 2700 万欧元。

服饰零售商堡狮龙日前发布下半财年业绩预测,预计其净亏损或达2300万港元至2800万港元之间,上年同期的净亏损为1200万港元。集团表示,亏损加剧的原因主要受暖冬气候和消费者购物欲望减弱影响。

相较之下,HM本身的业绩增长正在逐渐放缓。据集团最新公布的2018年第四季度财报显示,期内其销售额增长6%至654.5亿瑞典克朗,不含增值税的销售额增幅为12%。

在复星的一系列重组措施后,Lanvin站在了一个新的起点,不过130年历史的Lanvin对于这样的情形并不陌生。

对标lululemon?Nike将发力瑜伽市场

为尽快摆脱快时尚的低迷境况,HM集团自几个月前便开始进行调整以挽回业绩颓势,包括不断发力线上业务并调整实体店布局,同时大力投资技术以加速交付并改进其物流系统。

由Jeanne Lanvin于1889年创建的Lanvin是法国最古老的高级时装品牌,在被复星收购前是除爱马仕和Chanel外,所剩无几的保持独立的法国奢侈品牌之一。80年代末90年代初,巴黎时装界面临着重新洗牌的大转变,高级女装日渐势衰,Lanvin遭遇了史上第一次窘境。

美国运动服饰巨头Nike将于2019年初推出首个瑜伽系列,产品包括T恤、裤子、紧身衣和运动文胸等,售价约为35欧元,将在Nike门店和官网上发售。此外,Niek还在其训练俱乐部APP中新增了瑜伽课程,以更好地宣传瑜伽系列。值得关注的是,这已不是Nike第一次向以lululemon为代表的瑜伽市场发起挑战,2017年11月Nike曾在线下专卖店中开设运动女裤专卖区pant studios。

此外,该集团还于去年11月决定关闭旗下品牌Cheap Monday,并把去年初推出的新概念品牌/Nyden重新交给核心品牌HM打理,不再作为独立品牌运营。

在品牌130年的发展历程中,Lanvin经历过多次发展困境

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