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奢侈品零售持续增长,每日时尚要闻

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3年来业绩最差,快时尚Zara上半年仅录得2%增长, 图为Zara的新logo已经出现在官网

作为中国最早开幕的高端商场之一,上海恒隆广场购物商场在很长一段时间内都是上海富人购买奢侈品的不二之选

进入10亿欧元俱乐部后 Maje母公司SMCP或收购新品牌

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

被山东如意集团收购后,法国时尚公司SMCP旗下的Maje、Sandro和Claudie Pierlot品牌不断加速进军中国等亚洲市场,令公司收入持续高涨,于2018年提前1年实现年销售额达10亿欧元的目标。首席执行官Daniel Lalonde表示,近年来公司的发展策略一直专注于有机增长,现在将进入新阶段,如果有符合公司文化的品牌,不排除会出手收购。

在Balenciaga、Celine、Burberry和Balmain等一众奢侈品牌更换新Logo后,这一风潮开始蔓延至快时尚。

国内奢侈品消费加速回流,以恒隆为代表的国内奢侈品商业地产成为受益者之一。

Moschino母公司大中华区增长最强劲 录得28%的增幅

据外媒micetimes最新消息,西班牙快时尚巨头Zara在发布2019春夏系列的同时,也更换了全新Logo,这是该品牌创立以来第二次更换Logo。虽然Zara保留了原有的Serif衬线字体,但字母变得更加细长且紧凑。目前Zara官网、Instagram和Twitter帐号更换了新Logo,而品牌在国内的微博、微信官方帐号和天猫旗舰店的Logo今日也已全部更换。

据恒隆地产(00101.HK)周三发布的最新公告,在截至2018年12月31日止的财政年度内,虽然其总收入受住宅销售低迷影响而下滑16%至94.08亿港元,股东应占基本纯利减少26%至40.93亿港元,但期内其高端商场等物业租赁收入增加5%至81.81亿港元,特别是中国内地租赁物业组合表现良好。

在截至2018年12月31日的12个月内,意大利奢侈品牌Moschino母公司Aeffe集团销售额同比增长10.9%至3.46亿欧元,按固定汇率计算则同比增长11.2%。按地区分,亚洲和全球其他地区销售额同比增长23.2%至8009万欧元,其中大中华地区表现最为强劲,销售额录得27.8%的涨幅,意大利市场同比增长10.7%至1.68亿欧元,除意大利外欧洲地区同比增长4.5%至8030万欧元,美国地区则同比下降4.8%至1771万欧元。

对此,消费者在社交媒体上的评价褒贬不一,有的消费者认为这一改变毫无意义,也有网友认为Zara此举是品牌将向更高端的市场转型的信号。截至目前,Zara官方发言人未对新Logo作出回应。

图为恒隆地产2018年主要业绩数据

成都远洋太古里成太古系旗下表现最出色商场 去年销售额大涨22%

Zara时隔8年更换Logo的举措,实际上是品牌对发展陷入瓶颈期的焦虑。专栏作家梁懿早前表示,商标是品牌建立身份、消费者用于识别的第一印象。换Logo,改动的不仅仅是商标,更事关到设计方向、风格、形象、受众等多个范畴,所以有分析认为Zara此举有着重大的意义。

报告期内,中国内地八个高端商场的收入增加 3%至人民币 27.55 亿元,如果撇除港汇恒隆广场翻新期间的影响则增长 6%。上海以外的内地物业收入全年上升7%,而下半年更录得9%的增幅,营业利润增加8%至人民币23.05亿元,平均边际利润率上升3个百分点至65%。

香港太古地产集团周五公布去年四季度初步数据,在截至2018年12月31日的12个月内,该集团中国内地零售物业租用率均超过97%,其中北京三里屯太古里商场销售额录得10.8%的增幅,广州太古汇购物商场销售额增长11.4%,成都远洋太古里商场销售额增幅为21.5%,北京颐堤港购物商场销售额增长率放缓至0.3%。

Zara母公司Inditex集团由西班牙首富 Amancio Ortega 创立于1963年,除了Zara,Inditex 集团旗下品牌还包括 Bershka、Massimo Dutti、PullBear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterqe。

图为恒隆地产2018年主要业绩数据

雅戈尔预计去年净利润同比大涨1134.72%

彭博社研究分析早前指出,Inditex集团的成功主要得益于扁平的管理层结构与对大数据的重视。相比其他时尚品牌,Zara的优势在于其对产品和供应链的重视,且企业文化并不像最新时尚潮流那么容易被复制,这也是Inditex集团能够持续成功的重要关键。

恒隆地产在财报中特别指出,得益于人民币汇率的波动和电商法的实行,国内高端消费品行业自2017年下半年起表现强劲,持续获得稳健增长,已成为集团内地物业收入上涨的主要动力。

国内男装服饰集团雅戈尔于1月30日发布2018年业绩预增公告,预计期内公司净利润将同比增长约1134.72%至36.64亿元,营业收入约为92.96亿元,投资收益预计同比增长7.81%至约32.85亿元。此前雅戈尔共投入200亿元购买自家品牌243家1000平方米以上门店,计划利用VR/AR和3D技术打造智慧型门店。

图为Inditex集团2017财年和2018财年前三季度收入增幅对比 制表LADYMAX

在利好的大环境下,地处核心商圈静安区南京西路的上海恒隆广场延续积极的业绩表现,总收入同比增长10%至人民币15.5亿元,租金收入及零售额分别上升 12%及13%,主要受奢侈品行业消费回暖及与各品牌共同开展更多推广活动影响,商场的租出率达99%。

Gucci原创意总监Frida Giannini将重返时尚界

不过,时尚零售市场的变化随着互联网和科技的革新愈发迅猛, 种种环节的高效共同推动了消费者的购物频率,面对Boohoo、Missguided等超快时尚的迅速崛起,以及竞争对手优衣库等不断发起的进攻,一向不屑于做营销的Inditex集团的市场份额正在加快流失。

作为中国最早开幕的高端商场之一,上海恒隆广场购物商场在很长一段时间内都是上海富人购买奢侈品的不二之选,同时也是奢侈品零售的风向标。

于2015年离开Gucci的设计师Frida Giannini近日在接受意大利日报Il Sole 24 Ore的采访时表示,她已做好重新回归的准备,我应该回归时尚,希望能加入比Gucci更具吸引力的品牌。据悉,她已提交了几份报价,也放弃了一些任命要约, 但未透露进一步的细节。自从离开Gucci后,Frida Giannini一直专注于家庭,其丈夫为Gucci原首席执行官Patrizio di Marco,后者现为意大利时尚品牌Golden Goose Deluxe Brand的董事会主席。

2016年下半年,Inditex集团盈利能力不断萎缩,毛利率更连续四年出现下跌。虽然Inditex集团在2017财年前三季度的收入延续了双位数的增长,但从全年业绩的单位数增幅可以看出,这个全球最大快时尚零售商的日子从2016年的第四财季开始变得更加困难。

据悉,于2017年完成资产优化计划的上海恒隆广场已成功确立其作为Home to Luxury的领先市场地位,旨在把握高端消费品销售的上升势头,推动其收入及零售额进一步强劲增长。去年9月该商场推出全新会员计划恒隆会,为消费者提供专属及个人化的服务体验,从而与消费者建立更密切及更持久的关系。

Moncler Genius新一轮项目将于米兰时装周发布

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