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Lanvin不需要救世主,很难做出收购亚玛芬的决定

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Gap集团将分拆上市 股价盘后大涨逾25%

中国商业力量开始介入,奢侈品牌也更愿意押注在年轻设计师身上,这将推动行业创意打破固化的格局

安踏品牌总裁郑捷表示,不管收购多少品牌,安踏主品牌的定位不会改变

美国服饰集团Gap周四通过声明宣布,旗下的Old Navy品牌将分拆成一家独立的上市公司,剩下的Gap品牌、Banana Republic和Athleta等则属于另一家尚未命名的公司。Gap董事会主席Robert Fisher表示,随着时间的推移,Old Navy的商业模式和目标消费者与其它品牌之间的区别越来越大,分拆后两家公司将按不同的战略继续发展。

作者 | Drizzie

作者 | Yohanna

Gap集团预计分拆交易最快将于2020年完成,未命名的新公司年销售额约为90亿美元,Old Navy本身每年的销售额约为80亿美元。与此同时,该集团还计划在未来两年内关闭230家Gap品牌门店。消息传出后,Gap集团股价盘后大涨逾25%至31.75美元,截至周四美股收盘的市值约为97亿美元。

人们乐于见证奢侈品牌复兴神话的发生,也期待救世主的出现,但多数品牌需要的或许只是一套全新的方法论。

尽管2018年全球零售市场依然弥漫着忧虑情绪,但中国体育用品行业却似乎迎来春天,特别是即将吞下亚玛芬体育的安踏体育,从业绩和布局方面都正式迈向新阶段。

Moncler去年净利润大涨33%至3.3亿欧元

对于法国最古老的高级时装品牌Lanvin而言,盲目怀旧或许已经于事无补。时尚行业的变化太快,人们不得不承认,由灵魂设计师支撑起品牌的辉煌年代已经不复返,即便是最有才华的设计师也需要一个有精明头脑的商业伙伴,来自中国的复星国际开始担当这一角色。

根据安踏体育近日发布的2018年全年业绩公告显示,在截至2018年12月31日止年度内,集团销售额同比大涨44.4%至241亿人民币,净利润同比增长32.9%至41.03亿人民币,毛利率上升3.2个百分点至52.6%,经营利润同比增长42.9%至57亿人民币。其中由于销售及分销成本增加,经营利润率下跌0.2个百分点至23.7%。

意大利奢侈羽绒品牌Moncler继续以两位数的增速领跑,在截至2018年12月31日的全年内其销售额同比大涨19%至14.2亿欧元,营业利润增长18.6%至4.14亿欧元,净利润则同比大涨33%至3.32亿欧元。报告强调,期内品牌在全球所有地区的收入均录得双位数的增幅,在包括中国的亚太和其它市场的销售额大涨24%至6.1亿欧元。

由于品牌此前的频繁动荡消耗了太多注意力,Lanvin新创意总监Bruno Sialelli的首秀在发布前并没有掀起较大的话题热度。但是本周三最新系列发布后,业界反而开始重新审视这个名不见经传的设计师,对这个几经挣扎的老牌重拾希望。

凭借单聚焦、多品牌、全渠道战略,集团去年交出上市11 年以来最佳成绩单,收入、经营利润和股东应占利润均创下历史新高,更连续五年保持双位数增长。

Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini表示,虽然品牌创立至今已67年,但仍像一个初创企业那样充满活力,特别是在去年提出的Moncler Genius项目推动下,Moncler正在加速渗透年轻消费市场。

上个月底,Lanvin宣布年仅31岁的Loewe原男装设计师Bruno Sialelli担任品牌创意总监,填补了空缺了近10个月的职位,也证实了去年10月开始的业内传闻。此前Bruno Sialelli先生与前雇主LVMH集团旗下西班牙品牌Loewe签订有竞业条款。而上任短短一个月后就发布首秀,或意味着Bruno Sialelli在任命公布前已开始为新系列进行筹备。

图为安踏体育2018财年全年业绩,集团收入、经营利润和股东应占利润均创新高

Farfetch去年收入大涨56% 第四季度亏损收窄

Bruno Sialelli的确是一个相对不知名且未经检验的设计师。他在法国马赛长大,起初为家乡的歌剧制作服装,然后前往巴黎的Christian Lacroix实习,并在Studio Berot学习。从2016年3月起,他加入Loewe在Jonathan Anderson手下工作。此前他还曾在Nicolas Ghesquire和Alexander Wang时期的Balenciaga担任女装季前系列设计师,并有在Paco Rabanne和Acne Studios的工作经历。

按品类分,鞋履销售额同比上涨 22.5% 至 86 亿元,服饰类销售尤其强劲,同比大涨61.4% 至147 亿元,占总收入的61%,配饰类销售额则同比增长 43.9%至 7.6 亿元。

在截至12月31日的2018财年内,Farfetch集团GMV同比大涨56%至14亿美元,创历史新高,收入同样录得56%的增幅至6.02亿美元,全年增速是业界平均水平的两倍,年度税后亏损为1.555亿美元,其中第四季度的亏损较上一年同期的5480万美元大幅收窄至990万美元,毛利率为48.2%,截至第四季度该平台的活跃用户数量大涨45%,订单数量增加58%。

作为Bruno Sialelli的首个系列,Lanvin 2019秋冬男女装系列在巴黎建于十三世纪的克鲁尼博物馆发布,颇具历史感的秀场选址,一方面是为回溯了品牌创始人Jeanne Lanvin昔日的生活与所处时代,另一方面则是由于Bruno Sialelli新系列的具体灵感参照。

安踏CFO赖世贤表示,集团业绩的大幅增长主要受益于安踏主品牌的稳定增长以及包括FILA在内的其他品牌的较快增长,其中Descente由于基数低,增速更是达到200%。

Marimekko去年营业利润猛涨111% 今年将入驻天猫和微信

图为Lanvin 2019秋冬系列

除了旗下收购品牌的附加效应,安踏体育在高基数上的高增长得益于渠道的配合,新零售成为2018年的关键词。

芬兰时装品牌Marimekko 2018年销售额同比增长9%至1.119亿欧元,营业利润猛涨111%至1770万欧元。品牌表示业绩的增长主要得益于芬兰本土市场零售和批发业务的增长,其中芬兰地区销售额同比上涨10%,除北美市场销售额持平外其他地区业绩都有所增长。Marimekko首席执行官Tiina Alahuhta-Kasko表示,未来会加速布局中国市场,并计划今年在微信和天猫推出线上门店。

秀前,Lanvin已清空了任命Bruno Sialelli之前的Instagram帖文,并在Instagram上透露,新系列的灵感来自法国写实派绘画艺术家Grard Schlosser的系列画作。

截至2018年底,安踏集团共有门店12188家,商场店占比超过30%,一二线城市占比40%以上。其中包括安踏儿童独立店的安踏主品牌共有10057家门店,FILA在亚洲共有1652家门店,Descente在中国共有117家门店,Kolon Sport在中国共有181家门店,KingKow在大中华以及美国共有77家门店,Sprandi在中国共有104家门店。

J.C. Penney第四季度净利润大跌69%

有别于如今瞬息万变的快节奏时尚圈,Grard Schlosser历时经久、精工细作的艺术作品,与作为历史最为悠久的奢侈品牌Lanvin形成了十分恰当的共鸣。这一系列油画中的女性以慵懒姿态躺在织物面料之中,传递着时间停滞、无所顾虑,享受独处时光的强烈氛围,也展现了一个富有想象力的世界,表达人与人之间的亲密关系。似乎还没有等新系列发布,Bruno Sialelli已经通过几幅画,轻松地向外界描绘了追求个人主义风格和慢生活艺术的新Lanvin女性形象。

早在2017年底,安踏和天猫启动了智慧门店项目合作,据天下网商报道,仅广东区域,一年内集团已累计接入近500家智慧门店 ,招募品牌会员近百万。

美国连锁百货J.C. Penney第四季度业绩持续低迷,销售额同比大跌9.5%至36.7亿美元,净利润则从上年同期的2.42亿美元暴跌69%至7500万美元,报告期内表现最好的部门分别为珠宝、女装、童装和男装。在发布财报的同时,J.C. Penney宣布Target原高管Michelle Wlazlo为首席商务官兼执行副总裁。

图为Lanvin 2019秋冬系列的灵感来源Grard Schlosser的画作,@ADAGP,2019

2019年,安踏集团计划进一步增加实体门店数量,包括安踏儿童的安踏品牌门店预计达到10100至10200家,FILA门店预计达到1800至1900家。集团对线下门店的侧重点并不在扩张,而在优化门店组合、提高效率。

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新系列延续了悠久历史的Lanvin法式优雅和女性柔美,特别是Bruno Sialelli从油画中提炼的色彩选择,清新雅致的前拉斐尔派配色为整个系列奠定了轻松而富有活力的基调。刺青艺术家设计的史前动物图案,和饰有星星和昆虫的印花图案,以及系列中出现的格纹和针织元素,则在Lanvin品牌传统的基础上为品牌丰富了新的设计语言。

除此之外,安踏还将通过加强与阿里的合作,通过大数据来指导产品设计和零售终端计划。到2020年集团预计总销售将获得中双位数增长,其中FILA、FILA Kids和FILA Fusion预计可以达到超过30%的增长。

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