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Ferragamo利润大跌逾21,给行业什么启示

雀巢计划出售旗下皮肤健康业务 多家私募股权公司竞购

Tommy Hilfiger正式推出运动系列

国内时尚博主也在迭代。

安踏将完成收购始祖鸟母公司Amer Sports 94.98%股份

据外媒援引消息人士透露,在去年迎来创立50周年的意大利奢侈品牌Etro正吸引着多个投资者的关注,其中包括卡塔尔皇室旗下投资基金Mayhoola,该基金旗下已拥有Balmain、Valentino等奢侈品牌。对此Etro发言人表示创始人Gerolamo Etro家族并无意寻求出售,但坦承近年来一直有潜在买家提出收购要约。

从2017年起,国内市场已经出现了对中国时尚博主前景的担忧。有分析认为国内时尚博主趋于饱和,竞争越来越激烈,市场红利已经呈现收缩趋势。头部博主单条推广价格不断飙升,甚至高达8位数,而奢侈品牌与时尚博主单条微信合作市场价格以高达六位数。有业界人士怀疑这样的投放是否具备长期效益。伴随着时尚博主数据造假问题的乱象,市场开始理性回归,已有很多品牌开始重新审视其数字营销策略,并青睐更加具有真实性、目标消费人群较为精准的时尚博主。

据金融时报消息,瑞士雀巢公司计划出售其皮肤健康部门,吸引了一个由 Cinven、Advent International和新加坡国家基金GIC组成的财团,以及一个由黑石集团、KKR、瑞典EQT和瑞士Partners Group 组成的财团参与竞标。雀巢皮肤健康业务拥有一系列医药和消费品牌,如皮肤保养品牌Cetaphil和Proactive、处方药物品牌Epiduo和Soolantra以及美容整形品牌Restylane和Azzalure等。

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在上述客观环境,以及电商化等颇具吸引力的国内市场趋势面前,Anny Fan反而选择了传统的欧美博主路线,看似是逆势而行,实际上则是在宏观市场下看到了国内博主在国际平台上的空白,而这也将是她的机遇。

Nike has kicked off the countdown to the 2019 women's football World Cup by staging a stunning show at a select Parisian venue, attended by the international media and sundry stars of world football.

PVH集团旗下的Tommy Hilfiger周三正式推出面向男性和女性的运动系列Tommy Sport,旨在响应消费者对健身、户外活动等健康生活方式的追求。设计师Tommy Hilfiger表示,这一趋势深刻影响了人们的着装方式,休闲运动装已逐渐取代正装在职场中的地位。Tommy Sport系列由内部团队设计,产品包括运动文胸、紧身裤、泳衣和帽子鞋履等,定价在29.5美元至179.5美元之间。

在那个阶段,Anny Fan仅仅是分享真实的日常,还并未把自己定位成传统的类似欧美时尚博主。但是正因为读者对她的要求高,让她更加意识到和欧美专业博主之间的差距,因而花了两年时间明确了让自己感觉最舒服的妆容和着衣风格。而从客观上看,转型形象类博主将视觉内容的控制权掌握在自己手里,一定程度上避免了资讯博主对内容失控的危险。

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除了抢占了早期的平台红利,在渐趋拥挤的时尚博主群体中,Anny Fan的差异优势主要来自两个方面,其一是外形,Anny Fan身高177cm,自然大气的外形与欧美时尚的审美标准较为契合,这为Anny Fan日后从资讯类博主向形象类博主转型提供了基本条件。

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在截至2月底的三个月内,英国超快时尚电商ASOS销售额同比增长13%至6.4亿英镑,与去年同期的增幅相似,意味着品牌业绩已开始遭遇瓶颈。期内,ASOS在英国本土市场的销售额上涨14%至2.44亿英镑,欧洲其它地区销售额则增长12%至1.98亿英镑,美国市场的销售额增速更放缓至4%至7660万英镑。财报发布后,ASOS股价大跌7.34%至29.79英镑,市值约25亿英镑。

值得注意的是,Anny Fan的时尚博主职业生涯一直在经历这样的迭代与转型,例如从最初的资讯类博主转变为形象类博主就经历了思维方式的变化。她在自述文章中坦言,早在微博初期发布自己日常的时候,经常会受到质疑。例如穿得一点都不像时尚博主,或者去参加活动能不能好好化个妆,做个头发。

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另一方面,在奢侈品牌在数字营销策略上求变的同时,时尚博主也在探索新的流量变现模式,降低对品牌广告费的依赖。电商成为很多时尚博主的选择,而复杂产业链还催生了LOOK等为时尚博主电商搭建基础设施并提供解决方案的中间公司。包括gogoboi、石榴婆、Freshboy在内的头部时尚博主都与LOOK合作推出线上精品店。去年12月,时尚博主黎贝卡的异想世界推出个人同名品牌和黎贝卡Official小程序,成为首个推出个人品牌的内容类博主。

在截至去年12月31日的2018财年内,意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo销售额同比下滑3.3%至13.4亿欧元,营业利润同比减少19.5%至1.5亿欧元,净利润则大跌21.1%至9000万欧元。亚太地区正在成为集团主要市场,期内收入录得下降1%至5.055亿欧元,大中华区业绩表现良好,零售渠道增长7.6%,按固定汇率计算则增长10.1%。

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但是电商化的弊端也是显而易见的。即便有了小程序的技术红利,传统内容团队在进入电商领域时依然困难重重,需要花费大量试错成本。黎贝卡团队在去年FINS2018首届千人时尚博主大会上坦言,内容出身的团队前后花了半年时间进行开发,但最后依然发现平台没有办法承受公众号那么大的流量,转而寻求其他解决方式。

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据时尚商业快讯援引相关人士透露,赫斯特中国内地总裁Yvonne Wang于近日离任。截至目前,赫斯特中国未作任何回应。Yvonne Wang于2015年初加入赫斯特中国,任职首席营运官,2016年11月以来,她一直担任代理首席执行官职位,后于2017年3月接替杨玟升任集团中国内地总裁。今年1月,赫斯特集团突然任命Daisy Wang王士平为大中华区首席执行官,Yvonne Wang需向其汇报。

其二是其跨行业、高教育水平的个人背景,这使得Anny Fan能够引起观众对她个人的兴趣,令博主身份的人格化更加突出。而这样的背景也影响了Anny Fan对其个人职业道路的规划。

据FashionNetwork援引消息人士透露,自创立以来一直以皮具手袋为核心业务的法国奢侈品牌爱马仕终于决定迈出大胆的一步,将正式进军美妆行业,计划于2020年大规模推出美妆产品。据悉,爱马仕为美妆业务的推出筹备已久,整个过程由首席执行官Axel Dumas亲自监督,但品牌未公布进一步的细节。

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除此以外,国内媒介生态也在一定程度上限制了时尚博主进一步扩展事业版图。由于条件限制、语言障碍以及本土社交媒体的迅猛发展,时尚博主在以微信和微博为主的平台形成密度极高且非常集中的活跃生态圈,与以Instagram和Facebook为主要活跃平台的欧美博主区别开来。在职能上,在国内时尚博主主要传播资讯,承担起部分时尚编辑的职责时,国外时尚博主则以发布街拍、生活方式的形象化博主为主。

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不仅如此,Anny Fan等依然活跃的第一代时尚博主自始至终都伴随着媒介平台的演变完成筛选、淘汰和迭代。无论是从微博到微信,还是从长文章形式到短视频Vlog,每一个新媒介都代表着一套需要重新适应的新逻辑。可以预见的是,在进军国际化后,Anny Fan将更多开拓其在Instagram上的平台潜力,而视觉导向的Instagram比任何其他媒介都更符合她目前的形象类博主定位。她认为她的粉丝正在对阅读长篇文章失去兴趣,开始偏爱图像和视频。毋庸置疑的,Instagram是全球最有时尚影响力的社交平台。

据安踏体育牵头的财团昨日公布的要约收购最终结果显示,接受要约收购的股份占Amer Sports亚玛芬体育全部股份及投票权的约94.98%(不包括AmerSports及任何其附属公司持有的股份)。此举标志着以安踏为首的财团收购Amer Sports的要约已经完成,随后将进入款项的兑付阶段。

文章来源于微信公众号:每日时尚要闻 ID:FashionNewsDadily

相较于许多国内博主,Anny Fan从很早就展示出对中外博主差异的关注。她在去年FINS 2018首届千人时尚博主大会上称,国外博主有非常多的社交场合需要参加,往往一张照片的背后有很多人们看不到的东西,包括对每个造型和细节的严谨程度和对专业的要求。

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尽管Anny Fan坦言不确定国际化能否成功,但是回顾时尚博主出现的10年,勇气和对市场趋势保持敏感是在每一轮行业迭代中活下来的两个必需品。

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她还指出,国外的行业氛围比国内更加活跃,外国人喜欢喝酒聊天,也会制造场合让大家聚在一起,国内博主则比较分散,没有很多活动可以让大家在一块交流。国外博主经常需要从一个地方赶到另外一个地方,必须随时保持最好的状态,把自己最优秀的一面立刻呈现出来。虽然他们呈现的内容形式更简单,但是对我来说,他们是一根筋吊着,累的程度不一样。

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