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时尚圈中国力量仍继续,当性感不再好卖

  导语:连续几个季度业绩持续走低的维秘似乎终于找到了品牌的症结所在。

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  导语:Bottega Veneta正式宣布青年歌手、舞者、演员易烊千玺成为品牌亚太区代言人。

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  2018年8月15日,葆蝶家 (Bottega Veneta) 正式宣布青年歌手、舞者、演员易烊千玺成为品牌亚太区代言人。官宣大片中,千玺身着最新秋冬系列出镜,成熟帅气,该系列以纽约客无畏的风格为考鉴,从纽约市的标志性建筑汲取灵感,将这座城市亢奋迷离而又平和安宁的双重特质,同样赋予在本季鲜活独特的设计风格中,早前易烊千玺还担任adidas neo全球青年创意官兼代言人。

  题图来源:liangmeiba

  

图片 3BOTTEGA VENETA亚太区代言人易烊千玺

  提起内衣行业,维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)绝对是业界知名度较高的品牌之一,然而,近几年它的势头却大不如从前。其公司L Brands日前宣布,维多利亚的秘密第一季度的收入仅达到去年同期的一半。虽然整体销售额增长8%至26.2亿美元,但其实体店销售额下跌14%。实际上,从2017年开始维密线下店铺的销售额就一直呈持续走低的状态。因此,一直以“维秘秀”著称的维多利亚的秘密不得不开始尝试寻找新的发展方向。

 今年的维密秀,咱们纽约见? 

图片 4BOTTEGA VENETA亚太区代言人易烊千玺

  据CNBC报道,维多利亚的秘密计划增加包括休闲服、睡衣、运动装等新产品,在核心类别的内衣上也增加更多的有关舒适度方面的调整,以吸引更多的年轻女性,同时帮品牌赢回曾经的老顾客。

  有消息称“维多利亚的秘密”2018年度大秀要回归纽约,而本次大秀面试时间初步定为9月,不过最终的确切消息我们还会进一步确认。“维多利亚的秘密”年度大秀在2017年首次空降上海,中国超模7位集体亮相,是人数最多的一次。1995年,维密举行了首场时装展,被全球媒体报导为“世纪内衣盛事”。

  2018年已经不少品牌与明星都有类似于大使或者代言的合作,王源成为了H&M中国区新生代形象代言人,并且成为了巴黎欧莱雅首位00后品牌形象大使。YSL与黄子韬再续前缘,成为了品牌的亚太区眼镜形象大使等,看来2018年时尚品牌和中国明星的合作还会继续,不过衡量一个大使或者代言人是否合格的重要的指标就是能否带货,让我们拭目以待这股浪潮还能持续多久。 

  如果说前者是维秘想寻找除内衣以外的新的增长点,那后者就如同其首席执行官Jan Singer在电话会议中所说的,维秘希望通过店铺积累的客户数据来设计并生产更多的符合当今女性需求的内衣产品。

>>点击查看完整名单[2018维密秀或将回归纽约]

图片 5以往造型

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图片 8时尚圈中国力量仍继续 易烊千玺成BV亚太区代言人

  创立于1977年的维秘从1995年开始就依靠着每年一场维秘内衣秀的营销手法,迅速打开了内衣市场。特别是在2013年,维秘达到了全美35%的市场占有率以及全球10%的内衣市场,全球销售额突破了67亿美元。

  评:据说维密大秀回归纽约了,面对销量下滑以及股价大跌等事实,老老实实节省预算回家办秀可能比想办法挣钱来得实际。——Jeremy

  华美的珠宝、明星模特……对于当时把内衣视为单一功能性服装的消费者来说无疑是极具冲击力的。然而,近几年,随着各式各样的内衣品牌加速崛起,全球女性对内衣舒适度和更多功能性的要求远远超过了其装饰作用。这让一向以性感夸张的内衣内裤为主的维秘显得有些措手不及。

 

  “我并不是一个明星,对我来说过多的花边是不必要的。”圣地亚哥的一位女厨师Miri Gregory说道,曾经她所有的内衣都是来自于维秘,但是现在对她来说,在维秘挑选内衣变成了一件很可怕的事情。

 

  同样的抱怨还有很多,甚至包括曾经给维秘带来短暂增长的PINK系列,如今也随着消费者观念的转变,而陷入泥沼。

 城会玩,Gucci巴黎大秀选在一家夜店发布 

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  在宣布2019春夏时装周出走米兰转战巴黎后,Gucci宣布2019春夏系列将在巴黎知名夜店Le Palace举行,时间定于9月24日。Le Palace位于巴黎九区,时尚与音乐气息浓厚,长期以来是巴黎亚文化俱乐部的代名词。值得一提的是,这个夜店也是几天前设计师Hedi Slimane庆祝自己50岁生日的地方。

  “当维多利亚的秘密把所有重点都放在了如何使臀部更性感的时候,我甚至再也不想进入这个品牌的店铺里了,”维秘曾经的顾客Christine Lord补充道,“曾经有一段时间我一直觉得它非常有品味。”

>>点击阅读原文[Gucci巴黎大秀锁定地址]

  据NPD集团的零售追踪服务机构统计,美国在2017年3月至2018年3月期间销售的无肩带以及无钢托内衣销售额均增长了30%以上。而Singer 在提到维秘的秘密幻想系列时也表示,该系列中带有防滑作用的内衣是最受欢迎的款式。

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  但其实,缺乏舒适度并不是维秘陷入困境的唯一原因,如今年轻一代的消费者在选购内衣时并没有像上一代人一样强烈的品牌忠诚度。特别是对于女性来说,她们在寻求便利舒适的同时更渴望能看到一些贴近现实生活的身材,而在崇尚超级名模的维秘中你几乎看不到任何一个身材有缺陷的的着装者。Global Data 零售部总经理Neil Saunders在邮件中也向CNBC表示,维秘强调的色彩和样式,以及大胆的营销越来越不符合现代消费者的需求。相反,美国Aerie、耐克、Under Armour以及初创公司ThirdLove等专注于舒适性和功能性的内衣品牌更倾向于提供中性的颜色。这些内衣可以同时在白天和夜晚穿着,在尺寸上也有更宽泛的选择。

  评:赚得盆满钵满的Gucci已经不甘心称霸米兰了,于是挑衅巴黎时尚圈选择在这个时尚之都走秀。表面上看就是一场秀而已,而背后则是开云集团准备撼动LVMH集团的开始,用雪姨的那句话形容就是:真是一场好戏呀。——Jeremy

  从这点上来看,既想要保持品牌经典特色又希望能满足消费者新需求的维秘,如果不迅速从“维秘秀”一场独大的印象里走出来,必将面对更多严峻的挑战。

 

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