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优衣库电商网站遭黑客攻击,百年运动品牌Cham

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尽管唱衰街头服饰的声音不断,但是Champion等品牌依然用业绩证明着这股潮流的商业巨大潜力

在截至今年2月的6个月内,迅销集团线上零售额占日本本土市场零售额的10%

相对于绝对原创性,国际时尚界目前更加主张真实性

作者 | Drizzie

作者 | Yohanna

作者 | Drizzie

樱花季伊始,赴日游客增多。位于大阪的潮牌街Orange Street向来是全球潮流爱好者的购物胜地,这里聚集了Supreme、Champion、Bape、Carhartt等潮流品牌。大多数潮牌店铺保持着一贯的冷清调性,反而是Champion不大的两层店面吸引了不少消费者,很多来自中国。

随着时尚品牌们纷纷拥抱电商以及消费者日益倾向网络购物,支付信息的安全问题也引发广泛的关注。

作为以创意为驱动的产业,时尚无可避免地面对着抄袭这一行业痼疾。

这些消费者冲着基本款logo T恤而来,但门店的选择似乎不多,他们在货架上翻来翻去,并不甘心离去,还有人帮亲朋好友代购,通过微信跟对方确认款式。

据彭博社消息,快时尚优衣库母公司、亚洲最大零售商迅销集团周一表示,旗下优衣库和GU品牌日本官网遭到黑客攻击,大约50万用户的个人信息被泄露。据悉,黑客攻击发生在4月23日至5月10日,涉及的用户个人信息包括购买历史记录和部分信用卡号码等,目前公司仍在对该事件进行调查。

随着科学技术的发达和信息流通速度加快,创意的扩散效率被快速提升,但相关法律更新速度落后,令抄袭成本大大降低。这种信息不对称与速度差在行业的灰色地带,快速繁衍出众多追求短期利益的商业体。

中国消费者在哪里,哪里就是当今市场的宠儿。赶上复古运动风潮的Champion无疑正在迎来百年来的高光时刻。

迅销集团强调,此事件仅限于日本网站,是一次基于列表的攻击,当消费者在多个网站上使用相同的用户名和密码组合时,可能会遭受此类攻击,因此集团建议用户更改密码。

例如行业内最重要的快时尚品类,就是踩在抄袭禁区上发展起来的一艘巨舰,其商业模式在道德上一直遭受诟病。而在中国,淘宝网店明目张胆地打版复制奢侈品牌和设计师品牌也在很长的一段时间内制造着巨额利润,直至近日,淘宝刚刚再被美国列入恶名市场。

如今的消费者已经变得十分精明,很多人知道,日本才是购买美国运动品牌Champion的最佳地点。而他们对Champion美版与日版区别的了解,得益于这个运动品牌近几年来知名度的爆发。在淘宝仿版的间接推动下,Champion出现在了中国的大街小巷。2017年9月,Champion在杭州开设了中国大陆地区的首家门店,至今为止品牌在中国内地的门店数量已经超过20家。

柳井正表示,优衣库的定位是科技公司而不是服装公司

在一层层复制过程中,品牌和设计师的创意溢价被不断剥削,最终耗损了行业的源动力。然而繁多的抄袭纠纷令从业人士身心俱疲,行业对于原创保护也往往力不从心。更重要的是,由于创意借鉴和文化挪用等一系列概念的出现,原创的定义与标准正在发生分化,不同圈层与价值观的人竭力维护主观立场,却难以在操作上改善权利的界定和保护,更无法在行业中建立有效的对话机制。

根据Champion母公司Hanesbrands公布的第一季度业绩,公司收入增长7.9%至15.9亿美元,按不变汇率计算已是连续第七个季度增长,净利润则几乎与上一年同期持平录得7948万美元。

优衣库中国回应《时尚商业Daily》表示,此次事件不涉及中国的网站及信息平台,优衣库在中国严格遵守国家各项法律法规,通过严格的管理流程和技术手段保护消费者的个人信息及消费数据,为消费者提供安全的购物环境。

时尚行业陷入了一种固定的讨论框架中,例如各媒体报道的框架除了对抄袭案件进行事件梳理之外并无新意,由于缺乏对原创和抄袭客观中立的评判标准,且法律界对服饰外观专利的界定相对复杂,公众舆论难以对事件进行深入讨论,最终结果往往是不了了之。

这家公司的增长在很大程度上依赖于核心品牌Champion。期内,Champion除批发渠道之外的全球销售额同比大涨75%至4.9亿美元,国际市场销售额达到2.9亿美元,增幅超过65%,预计品牌全年销售额有望达18亿美元,增速将高达到30% 。集团表示,该品牌的强劲增长主要得益于在全球多个市场的渠道扩张。

实际上,迅销集团近年来的业务发展愈发倾向于电商业务,早在2017年迅销集团董事长柳井正就在股东大会上提出有明计划,宣布优衣库要转型为数字消费零售公司,即通过与科技公司合作,从设计、生产、制造、销售到全员的工作方式都导入数字化。

近日,时尚圈内再次因抄袭而几番掀起业内人士的争议浪潮,随着事态的发展,此时或许是我们重新认识这一问题的根源,并寻求新的视角与解决方式的紧要时刻。

在Hanesbrands旗下部门中,内衣部门近来一直是软肋,该部门第一季度销售额同比下跌3.1%至4.76亿美元,其他业务部门销售额同比下跌6%至6056万美元。

柳井正表示,优衣库的定位是科技公司而不是服装公司,因此简单的设计和销售,加之简单的科技应用,并不符合长远的行业发展。反之,通过科技手段来完善数字化布局,在减少开支的同时带来更好的服务,才能实现良久发展。

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但在Champion的推动下,运动部门销售额同比大涨17.1%至4.05亿美元。运营着内衣和运动服国际业务的国际部门尽管受不利汇率因素影响,但也依然实现了两位数增长,录得13.4%增幅至6.46亿美元,按不变汇率增长18%。

德国巴克莱银行分析师Andrew Ross曾预测,电商将在10年内占据大众市场服装和鞋类30%的销售额。另据麦肯锡奢侈品数字营销观察年度报告预测,全球线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%,并在2025年翻三倍到20%,约合 740亿欧元,使得电商成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。

据The Fashion Law消息,美国潮牌Off-White日前向配饰品牌Rastaclat一款售价18美元、名为Off-Clat c/o Rastaclat手链发起抄袭诉讼,该款手镯正在以Off-Clat和/或Off-Clat c / o Rastaclat的名义被品牌和包括亚马逊在内的各种零售商出售。该品牌还同时开启了对多个售卖假货的零售品牌的一系列诉讼。这意味着,常常因原创性遭受质疑的Off-White也开始积极保护自己的知识产权。

可见,Champion是Hanesbrands目前最主要的增长动力,集团也自然对其寄予厚望。Champion在2017年挺进10亿美元俱乐部,去年销售额继续大涨36%至13.6亿美元,2018财年第四季度的收入增幅逾50%,集团希望Champion在2022年时实现20亿美元销售额。HanesBrands首席执行官Gerald Evans Jr.在财报后会议表示,Champion是公司三个增长动力之一,也是他投资的项目中获得较大认可的品牌。

据时尚头条网数据,在截至今年2月的6个月内,迅销集团线上零售额占日本本土市场零售额的10%。优衣库在第一大海外市场中国的电商业务也录得强劲增长,2009年就与阿里巴巴达成了合作协议入驻天猫,并连续多次成为双十一购物节最受欢迎的服饰品牌,报告期内品牌在中国的电商业务占比约为20%,同比大涨30%,推动优衣库在除日本以外的国际市场销售额大涨14.3%至5800亿日元。

在该案件中,Off-White认为Rastaclat的产品利用了其经典的引号及红色拉链元素,试图迷惑消费者,让他们误以为购买的是Off-White的产品。不过尽管Off-White提起诉讼,但品牌实际上并没有为上诉元素申请专利商标。

这样的高增速对于一个历史悠久的运动品牌而言实属罕见。创立于1919年的Champion今年恰好迎来了一百周年。

GU销售额的大幅增长也得益于网络营销的推动。GU于2015年8月正式入驻天猫,电商平台的售价和实体店中保持一致,通过借助天猫数据深入了解消费行为和消费需求。

对此,Off-White则认为,在品牌的6年发展历史中,这两个设计元素已经通过广泛的营销活动以及由此产生的消费者口碑和舆论效应,积累了商标资产。零售商、消费者和公众已经熟悉了Off-White产品和品牌商标,并将这些商品元素专门与Off-White联系在一起。

Champion近年来颇受消费者的追捧,这个成立于1919年的品牌在2017年挺进10亿美元俱乐部

迅销集团并不是近年来唯一一个因黑客攻击而泄露用户信息的服饰巨头。

即便是针对Off-White业已广为人知的品牌标志性元素进行知识产权保护,维权也具备一定难度

1919年,Abraham和William Feinbloom兄弟于美国罗彻斯特创立Knickerbocker针织公司,主要销售针织品。1923年Champion Knitwear诞生,其标志性的休闲连帽运动衫引起了密歇根大学注意,双方开始进行量产性合作。Champion为此继续开发了印刷技术用以加印大学名称和数字,并逐渐在全美校园范围内推广其运动衫。

2018年2月,美国运动服饰品牌Under Armour发布声明称其运动App MyFitnessPal有1.5亿 MyFitnessPal用户数据被泄露。据悉,此次数据泄露事件影响到的用户数据包括用户名、邮箱地址、和加密的密码,但未涉及用户的社保号码、驾驶证号和银行卡号等隐私信息。消息发布后,Under Armour 股价盘后一度大跌2.4%。

2018年7月,Off-White曾将红色拉链的商标申请提交美国专利商标局USPTO审理,但在12月被该机构初步否决,目前该品牌还在致力于申请注册红色拉链用于上衣、裤装、头饰、鞋类的商标权。

真正引领Champion进入黄金十年的是其1934年开创性地发明了影响后世运动服饰的横向编织技术,减轻了运动时因为缝线摩擦而造成的不适感,增强衣物的耐用性,Champion还为这项技术申请了专利,世界上第一件连帽卫衣就使用了该技术。

2018年6月,adidas表示在其美国官网上购物的一些消费者数据可能外泄到未授权的第三方,外泄数据包括联系信息、用户姓名和加密密码。不过adidas未立即披露受影响用户的数字以及数据外泄的时间。据悉,adidas在发现问题后已立即展开调查,并通知在adidas美国官网购物的部分消费者。

根据美国专利商标局的说法,红色拉链商标权的界定充满了潜在问题。拉链系带本身具备功能性,而功能性产品不能作为商标保护。然而,Off-White申请专利的元素为红色拉链,品牌声称红色是商标的一部分,但人们认为,本质上这一元素也不具有独特性。

Champion在上世纪创立早期曾在在全美校园范围内推广其运动衫

彭博社在报道中指出,电商业务激增的同时,消费者数据安全已成为品牌们需要时刻关注的问题。消息传出后,迅销集团今日股价下跌0.6%至6.4万日元,市值约为4.542万亿日元,约合2838亿人民币。

不同于商标法,专利法对产品的独特性和新颖性则不设要求,其界定的标准主要是是否具有混淆的可能。这意味着,Off-White必须证明红色拉链已经在普通消费者的认知中与品牌建立了联系,并提供包括广告支出,销售数据,第三方媒体曝光等方面的证据。

Champion由此成为了美国家喻户晓的运动品牌,人们能在大型超市里见到这个大众品牌。不过,在篮球运动的黄金年代,专业运动领域依然是众多运动品牌的终极理想。1980年代起,品牌开始向专业化的运动品牌发展,进军美国职业体育领域,开始为NBA和NFL的一些球队赞助比赛服,成为利勒哈默尔冬奥会和亚特兰大奥运会美国代表团的官方运动服赞助商。

由此可见,即便是针对Off-White业已广为人知的品牌标志性元素进行知识产权保护,保护外观也具备一定难度。特别是像Off-White这样的品牌,其创始人Virgil Abloh是如今时尚行业中,对日常事物进行时髦化这一趋势的代表人物,对其创意原创性的界定充满争议。

同时进行的是Champion的全球扩张计划,品牌于1977年获得欧洲和亚洲交易许可,预备进军美国之外的市场。1990年代,美国嘻哈文化盛行,松垮的休闲服饰受到年轻人欢迎,Champion受此影响弱化了运动属性。再加上在专业运动市场,赢家通吃的规则使得该领域市场份额主要被头部品牌掌握,Champion这样的品牌只能寻找能够令其脱颖而出的差异性优势和细分领域。

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这一时期,Champion还首次走出美国市场,进入正处于潮流文化鼎盛时期的日本。彼时藤原浩等日本潮流教父将日本打造成全球潮流时尚的新据点,发展出了独特的运动休闲风格。主打美式复古风格的Champion显然在日本经历了文化震撼,风格得到改良。

4月27日,在新浪微博拥有500万粉丝的超模吕燕发布了一则微博,一石激起千层浪。微博公布了由其创立的设计师品牌COMME MOI正式指控深圳影儿时尚集团涉嫌抄袭的律师函。COMME MOI由超模吕燕于2013年创立,主要面向25岁至35岁的都市女性消费者。

自此以后,Champion也有了美版与日版的区分。在美国售卖的Champion定价较低,版型宽松,更贴近普罗大众。而在日本售卖的Champion则被注入更多潮流因素,弱化运动技能。到2000年左右,品牌逐步发展到欧亚多个市场。

律师函显示,影儿时尚集团旗下包括Song of Song 歌中歌、YINER 音儿、INSUN恩裳、OBBLIGATO奥丽嘉朵等多个品牌的多款服装与COMME MOI的设计高度相似。COMME MOI要求影儿时尚集团立刻下架并销毁相关产品,同时向主理人吕燕及品牌道歉。

但是,Champion真正的春天还远未到来。直到2010年以后潮流运动风潮和社交媒体的双双出现,才催生了这个品牌的第二春。

COMME MOI发出的律师函显示,影儿时尚集团旗下多个品牌的多款服装与COMME MOI的设计高度相似

当下潮流文化的重要代表人物、Off-White创始人Virgil Abloh在其最早创立的个人品牌Pyrex Version中,选择以Champion卫衣为底板进行再创作。此后,顺应潮流文化品牌彼此联名的营销方式,Champion与包括Supreme、Bape、Stussy在内的其他潮流品牌进行频繁合作,快速提升了知名度与曝光率。一度震撼了时尚圈的Vetements也成为Champion的合作对象,该系列显然令Champion从Vetements鼎盛时期的流量分了一杯羹。

早在一个月前,吕燕曾通过其个人自媒体账号指控影儿时尚集团抄袭,影儿时尚集团则于3月29日发布第一封声明否认抄袭指控,并表示该指控对旗下品牌形象造成了恶劣影响。值得注意的是,在第一封声明中影儿时尚集团以国内某品牌设计师代称,并未指明COMME MOI。

图为Champion与Vetements合作系列运动服

影儿时尚集团在声明中强调,作为一个成立已有23年的中国服装行业第一代多品牌集团公司,其非常尊重知识产权和研发创新的时装企业,目前的研发团队人员已达300名,此次吕燕所指抄袭衣款均无法律依据,因此要求COMME MOI删除言论,否则将通过法律途径追究相关责任人法律责任。

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