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Como败走中国的背后,将继续展开收购

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在去年12月的上海大秀后,Coach在中国的知名度从32%提升至41%,千禧一代消费者中的知名度更是增长到72%

在这场轰轰烈烈的中国时尚变革中,10 Corso Como却主动选择了边缘化的站位

Gucci母公司开云集团认为18周岁以上模特更适合这个职业的节奏和要求

作者 | 周惠宁

作者 | Drizzie

作者 | 周惠宁

Coach母公司Tapestry集团用最新一季度的成绩单回应了业界对其收购战略的质疑。

中国原本能够成为10 Corso Como崛起的新机会。

随着模特们的光鲜表象逐渐被揭开,这一行业的规范问题正愈发受到重视。

据数据显示,美国轻奢侈巨头Tapestry集团第三财季销售额同比增长1%至13.3亿美元,净利润同比下跌16%至1.17亿美元,但高于分析师预期。在截至3月30日的前9个月内,该集团销售额同比增长2.66%至45.13亿美元,净利润则同比猛涨167%至4.94亿美元。

据时尚商业快讯昨日援引消息人士透露,继2017年关闭北京SKP门店后,意大利知名买手店10 Corso Como将于五月底结束上海门店的营业。关店原因为店铺租约以及10 Corso Como与中国合作伙伴欧时力母公司赫基集团协议均将到期,而目前10 Corso Como上海店正以最低3折出售其店内产品。

据时尚商业快讯,开云集团于周三发布声明承诺从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特参与其时装秀或时装大片拍摄。首席执行官Franois-Henri Pinault表示,作为全球高端奢侈品集团,我们深刻意识到品牌形象所产生的影响,尤其是对年轻一代。我们有责任塑造奢侈品行业的最佳实践榜样并以此发起一场全行业的运动,鼓励更多的业界同行加入。

图为Tapestry集团第三财季业绩数据

截至目前,10 Corso Como和赫基集团均未对此消息做出回应。

开云首席可持续发展官兼国际机构事务主管Marie-Claire Daveu则回应道,18周岁以上模特的生理和心理成熟度水平似乎更适合这个职业的节奏和要求。这是开云集团2017年联手LVMH共同起草《劳动关系与模特健康保障章程》后,在推动奢侈品行业内劳动保护方面作出的最新举措。

第三财季内,核心品牌Coach销售额下跌0.4%至9.65亿美元,按固定汇率计算增长1%,毛利率增长至71.7%,营业利润同比减少4.4%至2.39亿美元。

随着新鲜感褪去,近5年来10 Corso Como不断传出经营不善的消息,拍摄:时尚商业快讯

《劳动关系与模特健康保障章程》将模特最低年龄设为16周岁,主要包括6项承诺,必须录用持有有效健康证明的模特,证书有效期追溯到六个月以内,从而证明他们身体健康;在选角中,分别取消女性尺码32以及男性尺码34;规定成人模特的最低年龄为16周岁;制定16至18周岁模特工作条件的具体规则;如果与模特经纪公司、选角导演或品牌方发生争议,可直接投诉;引进了许多改善工作条件的措施。这些措施包括模特可以进入预留空间,允许他们舒适地更换衣服或获得适合其饮食需求的食物和饮料。

集团于2017年收购的Kate Spade业绩正在逐渐步入正轨,期内销售额增长4.5%至2.81亿美元,毛利率为63.3%,受营销和开店成本增加影响,营业利润同比大跌53.8%至600万美元。

10 Corso Como的关闭并不出人意料。这家位于静安寺黄金地段的店铺,生意冷清已经持续了很长时间。笔者一个月前曾前往该店铺,除了店内咖啡馆有个别顾客,五层楼的店铺顾客寥寥。

实际上,在任何事情都要极致美的时尚界,对模特要求的苛刻和残酷程度早已世人皆知,歧视肥胖一直是关注的焦点,模特们似乎永远都不够瘦,穿不下0码的服装就会被淘汰,过瘦模特和过度修图等行为逐渐成为模特行业的常态。模特越早开始越好更是业界默认的共识,许多超模都在未成年时就开始入行。

鞋履品牌Stuart Weitzman的销售表现也有好转,销售额同比增长1%至8500万美元,按固定汇率计算则增长4%,毛利率为54.3%,但营业亏损较上一年同期的1100万美元扩大至1400万美元。今年1月底,Stuart Weitzman宣布中国女星杨幂为品牌代言人。

1990年,《VOGUE》意大利版前主编Franca Sozzani的妹妹、画廊创办人及出版人Carla Sozzani在米兰建立了10 Corso Como。10 Corso Como也是全球首家时尚设计概念商店,囊括了艺术、时尚、音乐、设计及美食等元素,一度成为全球设计、艺术、时尚和顶级餐饮的先锋代名词。与此前法国的Colette相似,10 Corso Como曾与众多世界知名品牌合作创造联名品牌产品。

目前17岁的Kaia Gerber早已成为CHANEL、Saint Laurent和Prada等奢侈品牌的常驻模特

截至报告期末,Tapestry集团旗下品牌在全球共拥有1502家直营门店,其中Coach有981家,Kate Spade为393家,Stuart Weitzman为128家。

图为10 Corso Como米兰旗舰店

现年48岁的Naomi Campbell在16岁就开启模特的职业生涯,45岁的Kate Moss在14岁时被模特经纪发掘,Brooke Shields在1980年2月登上《VOGUE》封面时只有14岁,目前17岁的Kaia Gerber早已成为CHANEL、Saint Laurent和Prada等奢侈品牌的常驻模特。2017年10月,年仅14岁的俄罗斯模特Vlada Dzyuba在上海时装周秀后身亡的事件发生后,未成年模特的问题再次引起人们的关注。

Tapestry集团首席执行官Victor Luis在财报中表示对第三财季的业绩数据感到满意,三个品牌的销售额与毛利率按固定汇率计算均有增长,在开设快闪店以及与迪士尼和艺术家推出合作系列的影响下,不仅Coach的产品在市场中获得积极反响,Kate Spade新创意总监Nicola Glass的新系列发布后也引起消费者的强烈共鸣。

在米兰旗舰店的成功基础上,10 Corso Como先后与川久保玲、三星等企业合作在亚洲市场进行扩张,2002年与Comme des Garcons合作打造了东京分店,2008年与三星集团携手打造了首尔分店。2013年,10 Corso Como与欧时力母公司赫基国际集团达成协议,以开发不同商业模式为目的在大中华区布局时尚版图。

作为除品牌外与模特最多交集的行业,时尚杂志《VOGUE》最先发声,早在2012年就发表声明,表示过瘦的模特将不再出现在它的页面上,全球各地的19名主编共同约定要推出健康模特的形象,并表示会要求星探在拍片会、时装秀和广告活动上检查模特的身份证件。

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