快捷搜索:

失落的无印良品,KAWS为什么这么火

图片 1

图片 2

图片 3

快时尚节节败退,优衣库却依靠基本款逆势而上,不断制造话题热点征服消费者

ICICLE集团任命巴黎世家原高管为Carven负责人

本文由微信公众号零售老板内参授权LADYMAX发布,有增删,未经许可禁止转载,作者:孙园

作者 | 周惠宁

于去年收购法国奢侈品牌Carven的上海之禾集团ICICLE日前发布声明,任命Daphn Cousineau为Carven总经理,负责监督管理该品牌的重启工作。此前Daphn Cousineau在开云集团旗下的巴黎世家担任欧洲区执行委员会成员和总裁,还曾在Celine、Valentino和Lanvin担任过高管,拥有丰富的奢侈品牌管理经验。

跟优衣库极致的性价比相比,无印良品已经违背了它的初衷物美价廉,虽然已经连续10次降价,但在日本以外的海外市场价格依然高企,俨然成了奢侈品牌。

3年前优衣库与KAWS引发的全民消费现象迎来巅峰。

Stella McCartney总裁Frederick Lukoff离职

直到今天,日本家居连锁品牌无印良品,依然在中国有着强有力的品牌心智,深受中国年轻群体的置家喜好。不少人甚至会在知乎等在线社区平台,表达自己逛无印良品,会有布置美好家庭的现场幸福感。

据时尚商业快讯,日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的KAWS:SUMMER系列于今日正式发售,产品包括12款成人T恤、6款童装和3款帆布包,图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION,还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。

环保时尚品牌Stella McCartney总裁Frederick Lukoff日前突然宣布离职,并将于9月1日加入荷兰牛仔品牌Scotch&Soda担任首席执行官。在Frederick Lukoff的主导下,Stella McCartney去年从Gucci母公司开云集团手中买回了品牌50%的股份,重新回归独立。值得关注的是,尽管ScotchSoda的知名度远不及Stella McCartney,但年收入却是后者的两倍,去年收入为3.25亿欧元。

中国家居制造和零售业的同行,甚至包括小米创始人雷军在内的中国商界大佬,都对无印良品有着很高的评价。类似匠人工艺的商品策略,启发了很多中国企业。

在预告视频以及欧阳娜娜等明星的提前曝光刺激下,该系列在发售前就获得高度关注,引发一众消费者早早排队等待开店抢购,最高售价仅99元人民币的系列产品在部分店铺3秒内就被全部抢光。据消息人士透露,系列产品在二手专卖市场的价值有望翻10倍至近千元人民币。

Guess原CEO加入DKNY母公司董事会

2005年,无印良品在上海开出第一家门店,正式进驻中国。从一开始,无印良品在中国,就一直与中产阶 级和精致生活息息相关。 尽管一直被人诟病在中国市场的定价远高于日本市场,但凭借性冷淡的设计风格和简洁、淳朴的产品理念,这个在日文中意为无品牌标志的好产品的无印良品,反倒在中国市场建立起了自己独特的品牌认知。

值得关注的是,此次系列特别之处在于其是KAWS与优衣库合作的收官之作。KAWS本人在合作系列发布前两天通过Instagram官方账号宣布了这一消息,引发消费者的广泛关注。

美国服饰零售商G-III集团日前宣布,已邀请于今年1月离任Guess首席执行官的Victor Herrero加入董事会。在加入Guess前,Victor Herrero还曾是西班牙快时尚Zara母公司Inditex集团的亚太区负责人,拥有丰富的零售。在截至2019年1月31日的财年内,G-III集团销售额创新高,从上一年的28.1亿美元增长10%至30.8亿美元,净利润则翻倍至1.38亿美元。

2012年,通常认为是无印良品在中国进入高速成长期的起点,随着奢侈品行业遭遇发展危机,快时尚崛起,定位为中高端生活品牌的无印良品借势扩张,以每年新增30-50间的门店数量发展,同时营收也大幅增加。

最高售价仅99元人民币的系列产品在开店3秒内就被全部抢光

Nike伦敦店内放置的大码模特引争议

截至2014年12月31日,无印良品在中国拓展至38个城市,门店数量从三年前的12家攀升至121家。数据显示,其来自海外市场的销售额占比与当年达到了26%,其中中国市场销售额占比更是达到了10%。

据时尚商业快讯监测,近1个月以来KAWS的微信搜索指数上涨了10万倍

据英国媒体消息,美国运动品牌Nike周三在英国伦敦新开设的店内首次使用了大码模特展示产品,引发争议。有记者发文抨击称,该模特身形巨大充满脂肪,根本没法跑步,这意味着人们与肥胖的斗争在消失,另有消费者认为这是Nike对于大码却热爱运动者的鼓励。截至目前,Nike暂未对此作出回应。

可是无印良品这几年,在中国市场发展的并不好。2016年起,无印良品在中国市场的可比销售增幅就在缓步下降。到了2017年,无印良品的同店销售增幅也开始放缓,并于2018年Q2首次出现了负增长。

作为当前公认的最重要的艺术家之一,生活在纽约布鲁克林区的KAWS在流行艺术领域创作了大量极具影响力的作品,这些作品不仅凭借其现代的艺术风格打动着年轻人,而且横跨艺术与设计领域,包罗了当代艺术、图形和产品设计、油画、壁画和大型雕塑等。

Vince第一季度收入重新获得增长

尽管无印良品在中国市场自身陷入发展瓶颈,但其所倡导的产品理念却依然得到中国消费者的高度认同近年来国内新零售家居杂货品牌层出不穷,热度一浪高过一浪,在他们的身上,或多或少都有着无印良品的影子。

20世纪90年代初,KAWS在曼哈顿的视觉艺术学校学习绘画时,便在涂鸦方面展露才华,将软头骨构画成骷髅头和XX眼,经常在墙壁和火车上涂画字母KAWS,甚至把DKNY、Calvin Klein等奢侈品牌海报偷偷带回家加工后再放回原位。大学毕业后,他进入一家动漫工作室做自由画家,这段经历使他有机会进一步关注流行文化与连环画中的偶像人物。

在截至5月4日的三个月内,美国高端服饰品牌Vince销售额同比增长1.1%至5510万美元,但净亏损从一年前的560万美元扩大至700万美元,其中有140万美元为战略咨询费用。首席执行官Brendan Hoffman表示,品牌不会牺牲产品质量,通过降价刺激销量增长,至于消费者是否愿意继续以更高的价格购买品牌产品将是未知数。截至周四收盘,Vince股价大涨6.4%至每股12.8美元,市值约为1.5亿美元。

俗话说教会徒弟,饿死师傅,面临一众中国学徒的竞争,无印良品还有救吗?

KAWS的成名始于1999年,巴黎买手店Colette在《i-D》杂志的介绍下为其举办了一场名为KAWS:Exposed的小型展览,并发行了同名书刊。2006年,KAWS创立个人服饰品牌OriginalFake,后于2013年结业。

安踏间接回击沽空机构 天猫618期间FILA线上成交大涨1500%

▌无印良品在中国市场步步败退

不过,KAWS的艺术作品被更广泛地传播是在与优衣库达成合作之后。在好友兼优衣库UT系列创意总监NIGO的牵引下,充满话题性的KAWS作品通过99元一件的普通T恤开始被更多的年轻消费者所熟知甚至追捧。UT是优衣库为更好地契合潮流市场于2004年启动的项目,主打与全球设计师、艺术家合作推出潮流T恤,在2014年迎来流教父NIGO后,该项目成为品牌进行艺术跨界最多的系列。

遭到沽空机构质疑的安踏体育选择用实力回应,据悉,天猫618期间FILA的销售额迅速破亿,6月1日当天FILA天猫旗舰店成交暴涨1500%以上,其中新品RAY老爹鞋销售额环比增长4800%。该集团早前在一份声明中强调,FILA在中国的零售业务完全属于安踏所有,与FILA Korea无关,因此对于业绩夸大的指控是基于对事实的误解。 安踏集团副总裁李玲也在最近的CCFA新消费论坛上以数字回顾了2018年的安踏,营收241亿元,鞋销售7000万件,服装销售1亿件,电商流水56亿元,同比增长43%。

最新数据显示,2019财年Q4,无印良品在中国内地市场可比销售跌幅3.9%,较Q3略有改善,但整体呈持续下滑。 中国内地市场的低迷拖累无印良品母公司于东亚市场四季度可比销售跌幅3.2%,在可比销售下滑的情况下,东亚市场四季度营业利润仅增1.1%至64.77亿日元,此前三个季度增幅分别达36.6%、23.8%和23.3%。

2017年,优衣库还和余德耀美术馆与沃斯堡现代艺术博物馆联手在中国举办KAWS:始于终点中国首展,将KAWS二十年来大部分经典之作呈现给中国消费者。随后优衣库与KAWS还合作推出了KAWS x PEANUTS、KAWS x Sesame Street系列,同样引发抢购热潮。

网红第一股如涵发布上市后首份财报 去年亏损收窄至7450万

似乎无印良品在中国市场的发展颓势短时间内难以扭转,自2014年10月,无印良品在中国推行新定价策略后,截至目前,中国市场产品定价已迎来10轮下调。

有分析指出,KAWS作品对于年轻消费者的吸引力在于将街头文化和其它产业的完美结合,其创作的形象融合当下流行的卡通人物元素,通过幽默的呈现方式,投射出感同身受的情感与境遇,让受众从中受到鼓舞。

在截至3月31日的2019财年内,如涵控股净营收同比大涨15.4%至11亿元,净亏损较上年同期的1.04亿元收窄至7450万元,GMV同比大涨39.9%至29亿元。其中,2019财年第四季度如涵控股的净营收同比增长20.7%至2.37亿元,亏损额同比收窄至2940万元,GMV则同比增长81.3%至6.48亿元。

深有意味的是,作为同样来自日本的品牌优衣库优衣库却依靠基本款逆势而上,不断制造话题热点征服消费者,据时尚商业快讯数据,在截至2月28日的上半财年内,优衣库母公司迅销集团销售额同比增长6.8%至1.27万亿日元约合763亿人民币,毛利率为47.9%,净利润增长近两位数,录得9.5%至1140亿日元约合68亿人民币,创历史新高。

图为UT系列创意总监NIGO与美国当代艺术家KAWS

截至报告期末,如涵控股签约的网红数量达128个,其中头部网红、肩部网红和腰部网红分别为3个、8个和117个。财报发布后,如涵控股股价大涨23%至4美元,市值约为3.32亿美元,但仍远低于上市首日开盘时的10亿美元。

期内优衣库在中国内地的收入和利润均录得双位数的强劲增幅,其中电商渠道销售额大涨30%,推动优衣库在除日本以外的国际市场销售额大涨14.3%至5800亿日元约合347亿人民币,经营利润则增长9.6%至884亿日元。

本文由金沙澳门官网网址cow发布于模特时尚,转载请注明出处:失落的无印良品,KAWS为什么这么火

您可能还会对下面的文章感兴趣: